揭秘TikTok信息流广告：无缝融入用户生活的品牌新选择

在短视频风潮席卷全球的今天，TikTok已成为众多品牌展示自我、与消费者互动的重要平台。信息流广告作为一种新兴的广告形式，正逐渐成为品牌推广的新宠。那么，如何在TikTok平台上进行高效率的信息流广告投放呢？本文将为您揭晓。

TikTok品牌信息流广告：在TikTok平台上展示的品牌推广内容

信息流广告，顾名思义，就是以与用户日常内容相似的形态出现在信息流中。这种广告形式具有极高的融入性，不易引起用户反感，更容易被接受。

• 全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递。
• 定向能力强大，可根据人群属性、兴趣、操作系统等精准投放。
• 支持频控，避免广告过度打扰用户。
• 品牌合约广告、Reach&Frequency以及品牌竞价广告等多种购买形式，满足不同品牌需求。

品牌合约广告：提前锁定库存，确保曝光效果

• 可提前225天预定，最多预定90天的计划。
• 以最优价格触达最大数量的目标受众。
• 支持多种优化目标，如曝光、访问量、有效的视频观看等。

Reach&Frequency：精准定位，高效触达

Reach&Frequency是一种通过自助购买方式提供透明的媒体计划和可预测的信息流广告。它允许广告主控制用户看到广告的频次并定向触达目标用户。

• 提前预定，锁定库存，保证预算消耗和曝光量级。
• 更低CPM，操作更灵活、自主化。
• 更多功能的保量曝光产品。

• 支持多种优化目标，如曝光、访问量、有效的视频观看等。
• 可预测指标，如Imps、CPM、触达人数、平均频次、Reach %等。
• 社区互动，以增粉和账号访问为优化目标。

制作内容：符合TikTok平台调性，吸引目标受众

在制作信息流广告内容时，一定要符合TikTok平台的特点。TikTok用户喜欢看新鲜的原生内容，并且喜欢追平台上流行的梗、流行的热点视频。

• 注意与TikTok竖屏尺寸相符，否则观感体验差。
• 短视频不宜过长，一般9-15秒的视频时长正合适。
• 查看TikTok里现在中国流行的一些发展趋势，然后进行思考你的品牌该如何与之结合。

特点	品牌合约广告	Reach&Frequency	品牌竞价广告
预定时间	可提前225天预定，最多预定90天的计划	可提前预定，锁定库存，保证预算消耗和曝光量级	实时竞价，抢夺曝光
定向能力	人群属性、兴趣、操作系统等	人群属性、兴趣、操作系统等	人群属性、兴趣、操作系统等
优化目标	曝光、访问量、有效的视频观看等	曝光、访问量、有效的视频观看等	曝光、访问量、有效的视频观看等

一、本地化电商品牌在TikTok的崛起

品牌	地区	投放时间	转化率提升
时尚达人	中东地区	2021年4月	提升30%

时尚达人品牌针对中东地区市场，在TikTok上投放了一系列视频广告。通过本地化内容策略，品牌迅速吸引了目标受众，并实现了显著的销售增长。案例中的转化率提升了30%，证明了TikTok在本地化营销中的强大潜力。

品牌	地区	投放时间	曝光量提升
美妆品牌	北美地区	2021年5月	提升40%

一家美妆品牌在北美地区利用TikTok的品牌合约广告进行推广。通过精心策划的广告内容和创意，品牌成功提升了40%的曝光量，进一步扩大了品牌影响力。

品牌	地区	投放时间	互动率提升
科技品牌	欧洲地区	2021年6月	提升25%

欧洲地区的科技品牌通过TikTok的信息流广告与用户进行了深度互动。通过有趣的短视频内容和互动式广告，品牌的互动率提升了25%，有效提升了用户对品牌的认知和好感。

品牌	地区	投放时间	转化率提升
运动品牌	亚洲地区	2021年7月	提升35%

亚洲地区的运动品牌运用TikTok的品牌竞价广告进行推广。通过精准的广告投放和效果追踪，品牌的转化率提升了35%，实现了显著的销售增长。

策略	效果
本地化内容创作	提升用户互动和转化率
创意广告形式	提高品牌曝光和认知
精准广告投放	降低成本，提升转化效果

通过以上案例和策略分享，我们可以看到TikTok广告在品牌推广中的巨大潜力。品牌应充分利用TikTok的本地化内容、创意广告形式和精准广告投放，以实现更好的营销效果。

TikTok品牌信息流广告：在TikTok平台上展示的品牌推广内容