西班牙反垄断机构对亚马逊和苹果开出1.94亿欧元罚款

据悉，苹果的罚款金额在1.44亿欧元左右，亚马逊大约被罚5000万欧元。两家公司均表示要对这一处罚提出上诉。

亚马逊苹果罚款近2亿欧元！西班牙反垄断机构处罚

西班牙竞争主管机构处罚原因

周二，西班牙竞争主管机构对美国巨头苹果公司和亚马逊处以1.94亿欧元的罚款，原因是亚马逊西班牙公司在分销苹果品牌产品时存在反竞争行为。

苹果和亚马逊的“品牌限制”条款

根据双方签署的“品牌限制”条款，只有苹果指定的经销商才能在西班牙的亚马逊平台上销售苹果品牌的产品。

西班牙反垄断监管机构调查结果

西班牙反垄断监管机构“市场和竞争委员会”表示，已对亚马逊和苹果公司处以总计1.941亿欧元的罚款，原因是它们串谋限制亚马逊平台上第三方卖家销售苹果产品。

苹果和亚马逊的回应

苹果表示，与亚马逊的协议旨在限制网上销售的仿冒品数量。亚马逊也表示，2018年协议落实后，亚马逊市场上的苹果假冒产品销售明显减少，客户体验也得到了实质性改善。

西班牙竞争管理机构的处罚决定

西班牙竞争管理机构周二对美国巨头苹果公司和亚马逊处以总计1.94亿欧元的罚款，原因是亚马逊西班牙公司在分销苹果品牌产品时存在反竞争行为。

亚马逊和苹果的商业模式

亚马逊和苹果还签署了广告条款和营销限制条款。根据协议，亚马逊限制苹果的竞争对手在平台投放广告，以便让苹果在某些搜索中为苹果产品打广告。

亚马逊和苹果的市场地位

在西班牙，亚马逊平台是主要的电子产品线上销售渠道。据西班牙反垄断监管机构La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia调查，2018年10月31日，亚马逊和苹果签署了两份合同，更新了亚马逊作为苹果授权经销商的条款和条件。

亚马逊的商业模式

“CNMC认为亚马逊通过将卖家排除在其市场之外而获利，但我们不同意这种说法。”亚马逊方面还称，亚马逊的商业模式依赖于卖家的成功——其中大多数是小型企业。

苹果的保护消费者努力

苹果在对媒体的回应中写道：“在苹果，我们努力创造世界上最好的产品和用户体验。为了保护用户免受假冒产品带来的安全、安全和质量风险，我们制定了有效减少假冒的规则，并在世界各地设立了专门的团队，与商家、执法部门和海关官员不懈地合作，确保达到我们的高标准。”

第三方卖家的困境

CNMC调查发现，此举导致超过90%使用亚马逊平台销售的苹果非授权经销商遭遇“封锁”。这些卖家通常是小型运营商，与苹果没有直接业务关系，在征得苹果同意的情况下销售其产品。

消费者购买苹果产品的价格

由于第三方卖家失去了销售渠道，市场竞争大大减少，消费者在西班牙在线市场购买苹果产品的相对价格也有所上升。

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