亚马逊严打跟卖，库存报废：揭秘卖家应对策略

按道理说，既然品牌都已经授权了，为何不能跟卖了呢？这不符合逻辑啊！对于上述状况，有卖家表示完全无法理解。说实话，关于品牌授权的话题，换做以...

亚马逊严打跟卖，库存报废

回到正题，亚马逊2024年的黑五网一活动时间将从11月21日持续至12月2日，由以往的短短几天延长至12天。国内跨境卖家大家都准备好了吗？接下来大家除了赶紧将库存发送至亚马逊运营中心不影响在黑五网一之前打上Prime标记外，为了避免侵权被TRO禁售，卖家应当立刻排查是否上架了以上外观相似、及滥用以上商标关键词的产品，并赶紧下架处理。

亚马逊跟卖政策解析

近期，亚马逊宣布了一个品牌授权的新规，该新规旨在进一步规范平台销售行为，加强对品牌知识产权的保护。

过去，许多卖家通过跟卖热门产品快速获取流量和订单，这种方式简单且成本较低。然而，新规实施后，这种模式几乎被“封杀”。

新规内容

新规明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》。

这份LOA绝非普通文件，而是作为品牌方与卖家之间的知识产权许可协议，其必须清晰、准确地约定五大关键条款：

• 授权方：品牌拥有者；
• 被授权方：也就是获得授权进行销售的卖家；
• 授权范围：详细界定卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴；
• 地域范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域；
• 授权期限：限定授权的有效时间区间。

值得关注的是，新规特别强调，对于那些未经品牌直接授权，尤其是从零售渠道采购商品后进行转售的行为，所涉及的商品将被平台直接界定为“假冒产品”！

一旦被认定为销售假冒产品，卖家面临的将可能是账户永久停用的严厉处罚。

卖家应对策略

面对亚马逊严打跟卖，卖家需要采取以下策略：

1. 获取品牌授权

卖家应积极与品牌方沟通，获取合法有效的品牌授权文件，确保销售的商品符合亚马逊的规定。

2. 优化产品描述和图片

卖家应确保产品描述和图片清晰、准确，避免与跟卖产品产生混淆，降低侵权风险。

3. 加强库存管理

卖家应密切关注库存动态，避免因跟卖导致库存报废，造成经济损失。

4. 寻求专业帮助

卖家可寻求专业律师或知识产权代理机构的帮助，了解相关法律法规，降低侵权风险。

亚马逊严打跟卖，库存报废，卖家需要积极应对。通过获取品牌授权、优化产品描述和图片、加强库存管理以及寻求专业帮助，卖家可以降低侵权风险，保障自身权益。

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