特步2024年业绩突破，净利润创新高

特步国际于3月18日公布2024全年业绩，集团持续经营业务之收入增加6.5%至人民币135.77亿元。特步主品牌收入增加3.2%至人民币123.27亿元。专业运动分部收入按年增长57.2%至人民币12.50亿元，占集团总收入的9.2%。集团净利润增长20.2%至人民币12.38亿元，创历史新高。

特步去年净赚12亿创新高，抖音、等渠道增长超80%

电商业务强劲增长，抖音、等平台助力

特步在电子商务业务上取得了显著成绩，录得约20%的强劲增长。该分部占特步主品牌总收入超过30%，其中抖音、微信视频号及等新兴平台成为表现突出的零售渠道，实现超过80%的增长。这些平台成功吸引了更多追求互动式购物体验的消费者。

特步的ESG战略与可持续发展

2024年7月，特步成为中国体育用品行业首家获得MSCI ESG评级“A”级的公司。特步正式发布2030 ESG战略框架，包含“守护环境”、“创造可持续价值链”及“以人为本”三大核心支柱，以及八大具体目标，体现其对“10年可持续发展计划”的战略升级。

特步专业运动分部表现优异

特步专业运动分部收入按年增长57.2%，达到人民币12.50亿元，占集团总收入的9.2%。在中国仅有的两场世界田联白金标赛事之一——上海白金标赛场中，特步跑鞋的穿着率在所有完赛跑者中达22.4%，首次超越国际品牌，荣登榜首。

特步未来展望与挑战

特步集团预计体育用品的需求将稳健增长，并计划通过柔性供应链，快速应对不断变化的消费者偏好及趋势，把握市场机遇。2025年3月，特步将进一步升级鞋款并推出“160X 6.5 PRO”。

361°业绩突破百亿元

运动品牌361°也发布了2024财年业绩报告，营收同比增长19.5%至100.7亿元。这是361°年营收首次突破百亿元，同时也是连续4年营收实现双位数增长。

特步的业绩增长和电商策略的成功，展现了其在市场竞争中的优势。随着技术的进步和消费者需求的变化，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新。从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。