渠道差异：线上线下同款难求

渠道间差异影响商品同款销售。"线上渠道可以实现从工厂直接到店铺，没有中间成本。而线下渠道有大区总代理—二级经销商—门店等多个层级，每个层级都有租金、水电、人力等成本。对于品牌方而言，只能通过差异化供货方式，避免线上线下同款竞争。"电商从业者张向阳说，为了解决线上、线下的价格冲突，很多品牌都将线上和线下的销售体系分开，这一现象在家电行业尤其明显。这给消费者带来了不便，不得不在线上渠道、线下渠道间二选一。

实体款、电商款、专供款，为何主播同款总难觅

电商专供：质量疑云

线上的型号实体店没有、各平台间相同款式型号却不同、电商专供款价格低质量却不及线下……这是不少消费者近年来在购物中遇到的问题.内容多...

2024年“双11”期间，张女士在某直播间拍下了一套拖把，收到货后，发现比超市卖的整体小一号，不锈钢把手也变成了塑料的，包装盒右上角写有“电商专供”字样。"我想起原来在社交网络上看过，说电商专供的产品质量不如超市购买的，感觉自己也‘掉坑’了。"张女士说，在不少人眼中，“电商专供”已成为质量缩水的代名词，饱受消费者诟病。

品质与价格：如何平衡

不少网店和实体店销售的家电产品，型号看似差别不大，但是价格相差却不小。 案例一 北京张先在网上和实体店分别看中了一款电视，两者型号非常相似，外观也一模一样。刚开始他还以为是同一个型号，但是仔细查看后才发现，网上销售的那款型号与实体店销售的型号仅仅相差一个字母，但实体店那款价格7999

半月谈记者 邵鲁文

监管与规范：维护市场秩序

近年来，多地开展过专项行动，对“电商专供”等产品加强监督检查，确保产品质量过关。受访专家认为，商家应在价格和品质之间找到平衡点，避免商品销售中出现的“渠道壁垒”。同时平台应杜绝恶性价格战，为消费者的选择提供更多保障。

消费者的选择权

内容多为 永远买不到主播手里那一款 网购的纸尿裤透气性差，不如实体店同款 直播间大促的洗衣液，比超市买的稀 等，投诉多集中在服装、日化用品...

线上的型号实体店没有、各平台间相同款式型号却不同、电商专供款价格低质量却不及线下……这是不少消费者近年来在购物中遇到的问题.内容多为 永远买不到主播手里那一款 网购的纸尿裤透气性差，不如实体店同款 直播间大促的洗衣液，比超市买的稀 等，投诉多集中在服装、日化用品、小家电等领域。

未来展望

为何长期以来，线上、线下、不同平台之间难以实现同款同售？部分从业者表示，商品销售受品牌方营销策略、渠道间差异、平台政策等多重因素影响。

电商平台应更加注重品质与价格的平衡，不要为了打价格战而采取垄断、设置壁垒等方式，使本该统一的产品被迫分成多个货号、型号销售。电商监管部门应加强对平台的监管，打击价格垄断、不正当竞争等行为，维护市场秩序和消费者权益，尊重消费者知情权、比对权，从而放心购物。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。