电商代运营行业现状

2022年，中美妆品牌电商服务商悠可也与巨子生物合作，推出了科技护肤新品牌“欣苷”。然而，今年被称为“史上最长的双11”已经进入收官阶段，各大电商平台已经陆陆续续播报大促战报，而电商代运营服务商们的日子却并不好过。

电商代运营，哀嚎声起

宝尊电商、丽人丽妆和壹网壹创等知名代运营服务商陷入亏损困境，一方面是由于市场竞争加剧，另一方面则是电商模式的变化。随着抖音、等新兴电商平台的兴起，淘宝系的互联网红利期正逐渐消退，传统代运营商们如宝尊电商、壹网壹创等，正站在时代变换的十字路口。

电商代运营的困境

过去，电商代运营商们曾与阿里、京东等举杯欢呼不断刷新的GMV记录。然而，随着电商代运营的竞争趋于激烈，以及直播电商兴起的背景下，业务增长持续面临压力。例如，宝尊电商第三季营收延续下滑趋势，净利润有所回升，但在电商代运营的竞争趋于激烈，以及直播电商兴起的背景下，业务增长持续面临压力。

此外，品牌对代运营企业要求也随之提高，开始追求更高的增值服务。最重要的是，早期电商服务商与品牌之间建立的合作关系也开始分崩离析。据网经社电商大数据库显示，2023年的电商代运营市场规模达到1.78万亿元，该多元化的市场规模也将进一步扩大。

电商代运营的转型之路

面对困境，电商代运营商们开始寻求转型。一方面，创建品牌、转向短视频渠道，另一方面，拓展新的渠道，增强运营能力。例如，宝尊开始转向短视频渠道寻找第二增长曲线，丽人丽妆开始发力以抖音为代表的新兴渠道业务。

此外，一些代运营商也开始孵化自有品牌，如丽人丽妆孵化自有护肤品牌“美壹堂”“玉容初”；壹网壹创在2020年孵化轻食品牌“每鲜说”；若羽臣在2020年孵化了精致衣物护理品牌“绽家”。

未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。