名创优品2024年财报亮点

3月21日，名创优品公布了2024年财务报告，期内公司整体业绩稳健增长。财报显示，名创优品全年总营收达170亿元人民币，同比增长22.8%，海外营收同比增长42%，达66.8亿元。毛利率为44.9%，较去年同期上升3.7个百分点， 创下历史新高。

财报透视丨年报亮眼，名创优品股价却大幅下挫

门店增长与同店GMV增速的矛盾

尽管业绩亮眼，但名创优品在门店增长与同店GMV增速方面却出现矛盾。财报显示，名创优品2024年平均客单价、平均售价分别为38.1元和14.3元，均较2023年有所提升。然而，国内同店GMV增长率出现高个位数下降，而2023年国内同店GMV增长率达到30%-35%。此外，2024年海外名创优品门店同店GMV增长率为中个位数，较2023年25%-30%的成绩，也出现明显降速。

名创优品应对策略

面对同店GMV增速的下降，名创优品管理层表示，将采取以下措施：将小店合并成大店，加强对老店的改造；2025年重点发展见效为常规店两倍的旗舰店，预计新增100-200家旗舰店。此外，管理层还表示，海外直营门店数量正处在高速发展阶段，2025年预计仍然保持3位数的增长。

海外市场表现强劲

值得一提的是，名创优品在海外市场的表现强劲。财报显示，拉美市场同比增长近60%，欧洲市场同比增长近50%。特别是名创优品海外直营市场的收入同比增长接近89%，在海外总收入中的占比从去年同期的35%增长至40%。

未来展望

尽管名创优品在内地市场面临挑战，但其在海外市场的强劲表现有望为公司带来新的增长动力。未来，名创优品将继续拓展海外市场，并优化国内市场布局，以实现业绩的持续增长。

来源：读创财经

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