名创优品GMV增速下滑的原因

名创优品在Q3之前，营收增速已经录得四连跌。与此同时，关店数量也在上升。从数据来看，名创优品Q3业绩有不足之处。

名创优品GMV增速下滑，已有疲软之相

然而，在名创优品这份可圈可点的业绩答卷背后，是其国内线下门店GMV增速和总收入的大幅放缓。同期，名创优品每家门店的平均年化收入也下滑明显。

名创优品IP生态与门店流量心智

值得一提的是，名创优品每年都会推出3-4波大IP联名产品，同时保持每月持续上新小IP，在业内处于领先地位。

而与其他品牌如KKV不同的是，名创优品在关注IP生态本身的时候，也注重了规模体系的建设，因为这些顶级IP在选择合作伙伴时，更看重的是联名带来的品牌曝光与影响力扩大。

名创优品业绩分析

2024年财报显示，名创优品全年总营收达170亿元人民币，同比增长22.8%，海外营收同比增长42%，达66.8亿元。

不过，在海外新门店数量增长迅速的同时，国内同店GMV增长率出现高个位数下降，而2023年国内同店GMV增长率达到30%-35%。

名创优品破局之道

名创优品摒弃了简单复制顶流IP的传统路径，转而深耕IP内核的设定逻辑、故事脉络与精神内核，通过产品研发实现IP元素与功能载体的有机融合，精准触达消费者在多元场景下的个性化诉求。

这也让名创优品在这一赛道持续吃到了红利。不过，名创优品并非没有忧虑，我们试图从其亮眼财报背后，发掘其业绩一路狂飙的本质，或许才能破解名创优品想做长期主义的难题。

名创优品未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。