寺库的困境：从辉煌到黯淡

显然，比起寺库的粉饰太平，现实要残酷得多。如今，奢侈品电商第一股寺库要退市的结局已经板上钉钉。不管外界是否认同其一切正常的说辞，有好事者倒是关注到其股价已经跌至谷底。海量投诉、客户流失、业绩亏损、资金链紧张，从风头无两到狼狈收场，寺库的遭遇似乎也印证着奢侈品电商行业的困境。

寺库倒下，奢侈品电商的辉煌时代是否已落幕

奢侈品电商的运营难题

网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，寺库自身业绩与股价双双低迷，同时又因资金问题而负面缠身，这种内外交困的处境对任何一家电商平台而言无疑都是严重的危机。

虽然眼下也能看到，识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼等奢侈品电商平台还在正常营业。但商务部研究院电商所副研究员洪勇指出，垂直电商运营困难主要有两个方面的原因：一方面，垂直电商引流能力较弱，流量成本越来越贵，相较于全品类电商吸引和留存消费者的能力较弱；另一方面，垂直电商运营能力不足，大部分垂直电商的供应链管理能力、品牌打造能力、大数据分析能力以及对短视频、直播等新模式的接受能力较弱。

奢侈品电商的未来：挑战与机遇并存

第五大道全球优选CEO孙亚菲曾在接受《AI财经社》采访时坦言，“奢侈品并非刚需，复购率极低，但又要源源不断引入流量，所以最好的归宿就是被类似于天猫、京东这样的巨头收购，引入流量，否则就是死路一条。”

相关财报数据也能更直白地展示出这个平台到底怎么了：2017-2021年，寺库的营业总收入分别为37.40亿元、53.88亿元、68.46亿、60.20亿元及31.32亿元，营收下滑明显。而在2020年，寺库开始由盈转亏，当年寺库净亏损0.72亿元，净利同比下降146.35%；到了2021年下半年，寺库营收31.32亿元人民币，同比下降47.98%；净亏损5.658亿元，同比扩大618%。

寺库的破产传闻：行业反思

“这次如果寺库倒闭了，意味着奢侈品电商全军覆没。”要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷在接受媒体采访时如此表示。

那些在海外一度发展得顺风顺水的平台，到了国内市场一样遇到了水土不服的情况。就好像在2018年被历峰集团收购、私有化退市之后，曾经的奢侈品电商平台YNAP成为历峰集团互联网业务的一部分，电商业务占总营收的比例在2019年就下降至15%左右。

奢侈品电商的伪命题？

这些年，关于奢侈品电商到底是不是伪命题的争论一直没有停过，“寺库们”的实际表现其实也在不断给予外界肯定的答案。不只是细分赛道天花板低对行业发展的天然限制，奢侈品电商本身或许就是一条“死路”，相当于从业者们同时踩了两颗“雷”。

因为奢侈品电商归属于细分赛道，曾经风光一时的聚美优品、乐蜂网、蘑菇街、蜜芽等均在此列，但它们或关停、或转型、或退市的结局，加上硕果仅存的当当网和唯品会如今体量大幅缩水、难以吸引消费者，都预示着这条路并不好走。

奢侈品电商的困境：真伪难辨

曾有业内人士爆料，奢侈品电商最早是从各种批发渠道，甚至是平行市场调货，然后拿到网上售卖。严格来说，平台扮演的是渠道商、中间商的角色，货品并不是由品牌方直接发给消费者，“这就给产品的真伪、质量和售后埋下了巨大的隐患”。

奢侈品电商的挑战：假货泛滥

据要客数据显示，除了奢侈品牌官方渠道外的其他渠道，假货率高达80%以上：非直营专卖店平均假货率在20%-30%，集成店假货率超过60%，奢侈品代购假货率高达80%以上，微商假货率更是超过95%。目前在中国市场，假货可见度已然超过真货可见度，超高的假货渗透率使得奢侈品假货的数量已经是真货数量的6倍之多。

奢侈品电商的未来：实体店的优势

尽管国内很多销售奢侈品的电商平台都表示会与专业机构合作，并在销售页面出示鉴定证书，但产品真假的最终鉴定权始终把握在品牌手中，而消费者去“专柜验货”这条路又走不通。一旦平台鉴定结果与其他机构鉴定结果存在出入，只会让平台陷入信任危机。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。