近日，美国彩妆品牌贝玲妃分别在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店宣布：店铺即将结束运营，接受新的订单至2024年1月28日23时59分，客服通道以及会员权益兑换也将开放至该时间段，店铺结束运营后会员权益也将失效。

贝玲妃中国区退网，海外美妆品牌为何陆续离场

贝玲妃退网，为何海外美妆品牌陆续离场？

市场环境变化，国货美妆崛起

10年前，韩系美妆品牌凭借文化输出和明星效应在国内市场迅速崛起。然而，近几年，国货美妆迅速崛起，成分、功效、性价比均不逊于韩妆，且紧贴当下新消费潮流，尤其在创新力方面，国产品牌表现更为出色。

据2023年“双11”天猫美容护肤TOP 20品牌榜显示，国货品牌珀莱雅和薇诺娜分别以22.19亿元、12.86亿元位居第一、第五。尽管海外品牌仍占据垄断地位，但国货品牌的崛起对海外品牌构成了巨大挑战。

产品同质化，营销不到位

贝玲妃的退网，以及其他海外美妆品牌的离场，背后原因之一是产品同质化严重。在激烈的市场竞争中，部分海外品牌未能及时调整产品策略，导致产品缺乏特色，难以吸引消费者。

此外，营销不到位也是导致海外美妆品牌离场的原因之一。部分品牌仍以传统营销手段进行宣传，缺乏创新，无法吸引年轻消费者的关注。

电商运营滞后，品牌吸引力不足

随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线上购买美妆产品。然而，部分海外美妆品牌在电商运营方面滞后，未能及时抓住电商市场的发展机遇，导致品牌吸引力不足。

据不完全统计，2023年已有10余个海外美妆品牌宣布倒闭或退出中国。无论是走亲民路线还是走高端路线，似乎都无法在国内市场掀起波澜。

解决方案：提升产品创新力，加强电商运营

面对激烈的市场竞争，海外美妆品牌应提升产品创新力，开发符合中国消费者需求的产品。同时，加强电商运营，抓住电商市场的发展机遇，提升品牌知名度。

此外，海外美妆品牌还应关注营销创新，利用社交媒体、直播等新兴渠道，提升与消费者的互动，增强品牌吸引力。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。