跨境电商遭遇亚马逊封店潮，5万商家陷入困境

据悉，此次调研是依据广东省领导批示，广东省商务厅调研组赴深圳了解跨境电商企业受亚马逊封店潮影响，以便拟定相关办法，协助受影响企业走出窘境。然而，今年职业里被封号作业搞得半死不活的一大堆，有的卖家一向在想办法积极自救，加快出货，或许转战其他渠道，也有的卖家被摧残地完全抛弃挣扎。

亚马逊封店潮下，5万商家仓皇自救

跨境电商市场规模达12.5万亿元，封店潮带来的影响

据《2020年度我国跨境电商市场数据报告》显现，2020年我国跨境电商市场规模达12.5万亿元，同比增...

“去年确实有人赚得猛，我见过最厉害的在亚马逊上销售额流水能月入一亿。去年更是上演了一出出造‘富’神话，有的公司，去年创立，现在已经进入B轮融资，行业内买深圳湾一号豪宅、开豪车的小老板们不在少数。但是今年行业里被封号事件搞得半死不活的一大堆，有的卖家一直在想办法积极自救，加速出货，或者转战其他平台，也有的卖家被折磨地彻底放弃挣扎。”徐先生是在深圳从事服装业的一名亚马逊平台卖家，从传统外贸服装做起，刚刚入行跨境电商两年，他向21世纪经济报道记者直言。

第三方平台与自建平台：跨境电商的两种模式

第三方平台主要有亚马逊、eBay、速卖通、wish等主流跨境平台，平台根据销售额收取相应费用，属于相对传统的跨境出口B2C卖家模式。

而此次封店潮最受波及的卖家就是这一批B2C从业者们了。如前所说，两者模式在实际运营上的最大区别即流量端，第三方平台的卖家可以依托平台的站内流量，自建平台则需自行承担引流。

解决方案：跨境电商如何应对封店潮

据业内人士预估，接下来还会有更多账号被亚马逊查封，至少有20w-30w个卖家账号存在问题，目前已被列入审查范围。

此前，跨境电商企业天泽信息也坦承，包括有棵树在内的一批跨境电商出口企业在追求市场份额不断扩大的同时，一定程度上也忽略了平台店铺运营的合规性，一些具体的运营行为可能涉嫌违反亚马逊等平台的运营规则。

自去年以来，疫情的反复与消费者习惯的形成正持续驱动线上需求的增长，面对常态化疫情防控，“宅经济”的兴起正重塑全球生活消费习惯，电脑、智能手机、家用电器、家具和服装等相关产品出口持续增长，跨境电商出现逆势增长。

深圳市商务局：助力跨境电商企业走出困境

广州作为国家中心城市，是国家首批跨境电商综合试验区，同时也是全国市场采购贸易方式广东省首个试点城市，是目前外贸出口新业态高度聚集的城市之一。据广州市商务局信息显示，广州地区目前已集聚了超三万家跨境电商企业。

一位专业做亚马逊平台申诉的公司负责人告诉21世纪经济报道记者：“亚马逊最近在做系统排查，很多卖家来做申诉，判定一刷的话，问题会好处理一些，二刷基本没救了”。

未来展望：跨境电商行业如何转型升级

此次亚马逊“封店潮”的影响不言而喻，因而许多卖家开始重新思考在平台生存的法则，一些卖家也在考虑自建独立站，而不是仅仅依赖平台。针对“封店潮”，深圳市也做出了应对举措。

“全球跨境看中国，中国跨境看广深”，这是业内流传多年的说法。在国内二十余年的发展中，广深地区凭借着得天独厚的产业及通关优势，吸引了众多外贸企业聚集，纷纷加入前瞻产业，带动跨境电商突飞猛进。

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