400亿跨境电商巨鳄陨落，高管离职潮涌：揭秘环球易购的兴衰之路

从一代跨境电商巨鳄坠落到如今地步，从神坛陨落的环球易购终是咎由自取。徐佳东是个标准的70后，本科毕业之际目睹了中国互联网浪潮，博士毕业之际又遇见了美国互联网泡沫破碎。深切感受过时代变迁的徐佳东不仅知晓创业的魅力，亦了解创业失败的风险。但年轻人骨子里就有着一股野性。

400亿跨境电商巨头陨落，高管离职潮涌

碰到这种情况,但凡公司有一个强有力的管理者,也非常有可能力挽狂澜,在背水一点中绝处逢生,很多商战电视剧中都无数次上演了这一幕。但是,比电视剧更现实的是:这时候,正是环球易购内部团队管理的混乱和内耗,导致了整个公司人心涣散,公司员工从巅峰时的3000多人大量流失,进一步将公司推入深渊。 屋漏偏逢连夜雨,就在内部乱成一锅粥之际,2020年初疫情的到来,给了环球易购迎头一击,也成为压倒环球易购的最后一根稻草。 于是,强大到不可能倒下的环球易购就这样一边一步步沉入海底,一边感受着散落的月光,穿过了云 ……

环球易购辉煌时刻：跨境电商第一股的崛起

作为A股市场跨境电商第一股，跨境通最辉煌的时刻应该是在2017年至2018年，在此期间，环球易购每年的营收都超百亿，堪称跨境电商行业的巨无霸企业。 2017年10月，跨境通的总市值一度接近400亿元，当然这么高的市值主要是由环球易购撑起来的，说环球易购是跨境电商巨鳄也一点也不为过。 但天有不测风云，巨人的汇源果汁最辉煌的时刻,是在其上市的第二年。全球饮料巨头-可口可乐向汇源抛来了橄榄枝:拟以每股12.2港元的价格收购汇源果汁全部已发行的股份,总金额超过24亿美元。 可口可乐的世纪收购方案一经宣布,汇源果汁股价大幅飙升超164%,收于10.94港元/股。当时,朱新礼个...

环球易购的陨落：从巅峰到深渊

倘若环球易购有个强有力的管理者，说不定还能起死回生，但其管理团队自身的混乱和内斗，更是让公司雪上加霜。祸不单行，2020年的疫情，给了环球易购致命一击，成了压死骆驼的最后一根稻草。

收不到账款的供应商是急红了眼，跑到环球易购门口讨债。结果钱没是没讨到，听闻消息的供应商纷纷云集，跑去维权。据爆料，环球易购拖欠供应商的货款达4.5亿元，涉及3000多家供应商。再加上拖欠物流的3亿元，总负债累计7.5亿元。

环球易购的商业模式：铺货模式与库存积压

2007年，徐佳东创立环球易购，这是国内跨境电商的先行者。此后几年，环球易购虽没有一飞冲天，倒也发展得顺风顺水。直至2014年，上市的百圆裤业盯上了环球易购。

到了2021年，环球易购及其母公司跨境通变得更加艰难，修正业绩、创始人及多个董事辞职、抛售资产、官司缠身，更是面临退市风险。

靠着铺货模式，环球易购开始起飞。截止2018年年底，其旗下平台Gearbest的SKU数量达99.6万个，而其对手，2019年年产SKU数量不过也才40万个。2017年到2018年，环球易购营收均超百亿，净利润达7.1亿元、2.47亿元，妥妥的行业龙头。

环球易购的困境：库存积压与资金链断裂

而此时的百圆裤业，作为上市公司，业绩每况愈下，股价自是不容乐观。作为创始人的杨建新夫妇随将目光对准了环球易购，拟依靠跨境电商概念来起死回生。

与此同时,动荡不安的跨境股价应声暴跌,从曾经的400亿一路坠落至不足40亿,缩水十倍... 一代巨头为何陨落 环球易购的迅速发展离不开跨境电商...

环球易购的运营模式为自各个供应商处集中采购，通过自营电商平台直接对接消费者，包揽售卖售后物流等多个环节。铺货模式很适合平台起步，但长远发展自是不行。这点在环球易购身上体现得淋漓尽致。

400亿跨境电商巨鳄面临破产,巨人倒地也是一瞬间的事! 电商资讯_中服网中服新闻 400亿跨境电商巨鳄面临破产,巨人倒地也是一瞬间的事! 2021年06月16日 13:22:09编辑:黄馨雅作者:电商君来源: 电商报400亿跨境电商巨鳄面临破产,巨人倒地也是一瞬间的事! 贝茜妮少淑女装 口碑指数 98805 杉杉商务休闲 口碑指数 9055 底色时尚女装 口碑指数 69846 乔帛欧美女装 口碑指数 508528 荣子GLORYSEED时尚女装 口碑指数 463927 丝珂时尚女装 口碑指数 68957 艾丽哲少淑女装 口碑指数 149640 例格欧美女装 口碑指数 61327 淘宝网关于新增 7天未学可退 服务规范的公示通知 电商...

果不其然，2019年，环球易购的库存价值就高达45亿，因此造成的损失就达到12.2亿元。而这还仅仅是个开始。因为银行抽贷，其资金链出现困难，最终波及到供应商。

股价暴跌、连年亏损、债务告急、濒临退市…… “果汁帝国”陨落 2008年的朱新礼，或许不会想到，十年之后，他与其一手缔造的“果汁帝国”，会走入漫漫“暗夜”。 可口可乐收购案失败后，汇源果汁的股价在短短2个交易日内，直接腰斩，最大跌幅超62%，总市值直接蒸发近50亿港元。 收购案折戟后，汇源果汁股价走势图 股价崩跌之后

再者，环球易购的采购模式并非即刻付账，而是对供应商有一个账期，一般为1-2个月，3个月到半年的也有。但消费者付款却是即刻到账。利用这中间的时间差，环球易购就能拿钱做很多事，以谋求更大的利益。

环球易购的采购模式为买断式，这种模式本就资产最重。其采购的商品一旦没卖出去，就意味着大量滞销，形成库存积压。这类商品到了明年，就成了过季商品，再想卖出去就更难了。而由此形成的仓管费用和坏账，会是个不小的数字。

先是被工商银行深圳南山支行申请破产重组，紧接着是大批供应商集中讨债。然而，环球易购早已凋零，创始人兼董事长徐佳东辞职，公司账上资金寥寥无几，高管出走，员工离职，想要翻身都是空谈。谁能想到，环球易购也曾风光无限。

进一步海阔凭鱼跃，退一步则是万丈深渊。为了完成对赌目标，环球易购可谓是杀疯了。想要快速达成净利润目标，只得扩大规模从而提升业绩。于是，环球易购便通过铺货的方式大肆扩张。

为何资本会看上成立仅7年的环球易购呢？

强大到不可能倒下的环球易购就这样一边一步步沉入海底,一边感受着“散落的月光,穿过了云”…… 比400亿跨境电商巨鳄破产更细思极恐的是……....

这场并购案成功的关键是，环球易购拿出未来几年的净利润，进行疯狂疯狂对赌。协议规定，环球易购2014年-2017年净利润分别不低于0.65亿元、0.91亿元、1.26亿元、1.7亿元。如若不然，徐佳东等大股东则需以现金或股份的形式进行补偿。

2014年，一笔10.32亿元的交易让环球易购并入百圆裤业，成功借壳上市。2015年，百圆裤业更名跨境通。徐佳东却忘了，资本夺取的过程中，到处沾满了人血。这场交易，终是将环球易购推向了深渊。

但摊子铺得太大，未见得是件好事。大肆采购意味着其所需资金越发庞大，所占资金越来越大。一旦资金没接上，那么多米诺骨牌般的崩盘就在不远处。

彼时的环球易购，入局跨境电商行业较早，是行业的先行者。不仅业绩增长良好，其前景更是广阔，可谓是不折不扣的绩优股。但激烈的行业竞争，也让环球易购倍感压力，倘若上市，对无疑是个极大的助力。

2020年年初，环球易购员工数量还有3300多人，到了年底，剩下的不到900人。与此同时，其营收不断下滑，亏损更是日益扩大。2020年，环球易购净亏损达29.53亿元。

一代上市跨境电商巨鳄，为何沦落至此？

暴风一经上市就受到了A股市场的热烈追捧，曾创下了40天36个涨停板的神话，其股价也直接由7.14元涨至327.01元，被市场称为“妖股”。据悉，暴风内部因此诞生了10个亿万富翁、31个千万富翁、66个百万富翁。此后，暴风的市值甚至一度超过400亿元。 而资本的狂热唤醒了冯鑫过去一直潜伏的“野心”，同时也种下了暴风“沦落”的隐患

堪称跨境电商行业的巨无霸企业。 2017年10月，跨境通的总市值一度接近400亿元，当然这么高的市值主要是由环球易购撑起来的，说环球易购是跨境电商巨鳄也一点也不为过。 但天有不测风云，巨人的崩塌也往往是一瞬间的事。 2019年左右，环球易购对于旺季备货量做出了错误的预估，情况披露后，环球易购很快陷入了股民们欲哭无泪，资本却早赚得盆满钵满。百圆裤业更名跨境通购后，依靠跨境电商概念，股价节节攀升。此后，跨境通同百伦等达成合作，股价更是达到历史高位。

也曾年营收超百亿，如今却深陷债务泥沼，高层纷纷辞职。母公司跨境通更是曾市值高达400亿，如今却是一路闪崩，跌去350多亿。跨境电商有多火，环球易购就有多凉！

表现在资本市场上则是环球易购母公司跨境的股价暴跌,据笔者了解跨境通最高市值曾达到400亿,如今一路闪崩仅为39.57亿。无疑,跨境通的暴雷使...

跨境电商的未来与挑战

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。