国货之光，外资收购背后的真相

在众泰汽车2019年财报显示，公司经营收入仅仅只有29亿元左右，相比之前下降70%，公司利润降至负数，年度利润已经亏损达到110多亿元，昔日的“国货之光”面临倒闭危险，目前只不过就只是时间早晚的问题。

国货之光被外资收购，创始人套现百亿

不过，国货品牌被外资收购，一直都不被看好，因为失败的例子太多了。于是2011年创始人陈清水、陈清渊兄弟将其出售给雀巢，先是以15亿元的价格出售，...

品牌演变，徐福记的兴衰之路

而且印象中，徐福记的品类还是老几样，几乎没有什么增加和减少。

比如我们一直以为是国货老牌子的中华牙膏，虽然叫这个名字，但它早在1994通过收购上海牙膏厂而获得经营权，核心技术和利润也是由外资掌控。

但经过十多年的变迁，徐福记还依旧是原来的样子，有网友买了徐福记的巧克力，将近四十块一斤。

市场启示，如何应对外资收购

按理来说占据了先机，打出了名号，只要正常经营就不会如此惨淡，就算后来华为小米的崛起带来冲击，也能偏安一隅。但是如今，欠款200多亿，老板逃往美国，曾经的“国货之光”为何一地鸡毛？ 这就要问问创始人刘立荣了，刘立荣从小就爱折腾，在经历了多次跳槽之后，来到了当时如日中天的小霸王，一路高升...

尤其是那个福字，很醒目，加上包装鲜艳，让很多人觉得非常喜庆。

但很多人说，徐福记卖掉才是明智之选。

其实，早在2011年，雀巢就曾购买下徐福记百分之60的股份，似乎徐福记早就成了雀巢的囊中之物。

特别是在现在，处于对身体健康的考虑，一些人开始严格控糖。

但不知道从什么时候开始，徐福记糖果的身影就很少在出现过。

曾几何时，徐福记的巧克力、凤梨酥等产品卖的十分火爆。

不仅倒卖股权，甚至还彻底易主，成功套现后，创始人更是潇洒离场。

而是一个10年之内基本没涨过价，36年内没收到过一次处罚，在业内以“老实巴交”闻名，在消费市场上以“超级便宜小透明”著称的国货老品牌……...

然而，有巅峰就必然有低谷，从那之后，徐福记就开始一直走下坡路。

在种种因素共同作用下，让这个昔日的糖果大王最终跌落神坛。

徐福记一成不变的传统口味，在这些新奇的口味中逐渐被抛弃。

中国并不是产零食原料的大国，好的原料都得靠采购国外的。

当时创世人仍保留百分之40的股权参与经营，但没想到14年后，竟然 被收购剩下的股权，这也意味着，徐福记彻底不姓徐了。

虽然没有公开剩余股权的收购价，但经业内人士估算。

还有就是性价比，很多买过徐福记糖果的人都知道。

还有哈尔滨啤酒，早在2004年被美国一酿酒公司以百分之99.66的股权收购，收购后，并将哈啤公司私有化。

真是没想到，30多年的国产品牌，被竞争对手消灭了。

徐福记确实有了点起色，但企业合作讲究的就是利益。

毕竟本土的老百姓才是这个国家和企业的主人翁。

好在还有曾经的高光时刻，这让徐福记在品牌合作中多了一份说服力。

上个世纪九十年代，徐氏兄弟在东莞创立徐福记，凭借着“新年糖”的精准定位，用散装专柜和喜庆包装迅速拿下了春节市场，尤其是它的酥心糖，更是更一些人深爱至今。

除了一些市场竞争者的因素外，最重要也是最致命的就是口味。

要知道，美国好时当初收购时，可是花了30亿，结果以低价出售，实在是令人唏嘘不已！不过，经过第二次卖身的金丝猴奶糖， 成为国货品牌，也还是有着...

“卖身”两次，从经典国货变成外国品牌，又从外国品牌变成经典国货。 金丝猴奶糖的前身是电器厂。1979年，赵启三接管了电器厂，成为了厂长。当时，这家乡办的电器厂已经濒临倒闭，整个工厂仅有37名员工，但总债务已达到112万。为了企业的长远发展，赵启三决定转型。 而那一年，河南还没有被纳入市场经济

看到它如此惨淡，很多人多不敢相信，这是曾经的“国货之光”。.这就要问问创始人刘立荣了，刘立荣从小就爱折腾，在经历了多次跳槽之后，来到了当...

而且和商人谈国家情怀，更不现实。

3月3日，标志着中国糖果市场的一个时代彻底谢幕。

剩余股权出售的价格差不多在11.3亿美元，而之前百分之60的股权，是以17亿美元收购，前后两次，累计套现超28亿美元后潇洒离场。

早在2011年，徐福记在中国糖果市场已经遥遥领先，在国内有四家大型工厂，整体估值为28.7亿美金。

这样的定价，按理说应该有更好的品质和体验。

3.来自要约方的建议 为什么要退市？最直接的还是要看百丽官方的说法，他们认为百丽前期的转型效果不明显，只有私有化后才能更好地完成转型，转型迫在眉睫，不愿再受股票和上市的约束。以下为官方说明：

关于百丽退市这件大事，吃瓜群众们有表示惋惜，有表示支持，也有表示嘲讽的，以下评论摘自新浪微博网友： 江湖已不再

其实，许许多多的品牌早就已被外资收购，很多人还都一直以为是国货品牌。

如今，徐家兄弟将剩下的40%股权卖给雀巢，创业33年，徐氏兄弟成功套现百亿资金，彻底与徐福记告别。.近日，全球食品巨头雀巢在其官网正式宣布，已与...

但这也让徐福记失去了过半股权的掌控。

曾经承载无数国人甜蜜记忆的“新年糖之王”徐福记。

而收购徐福记的这家外企，是曾经和徐福记并肩作战的竞争对手。

这样的消息，让曾经很多喜欢吃徐福记的人破防了。

9专区新品热卖人气好物居家生活服饰鞋包母婴亲子美食酒水一....其实，许许多多的品牌早就已被外资收购，很多人还都一直以为是国货品牌。.比如我...

其他的产品，味道和口感一言难尽，还在延续着糖就要甜的原则。

如今，徐福记更是全盘托出，将经营了三十余年的品牌转手卖给了外企。

这样的做法无疑是让本土的老百姓为外资打工。

尤其是春节期间，商场里最显眼的地方，总会有徐福记糖果的一席之地。

爆卖了两万单，相当于厂家全月的总销量！ 继鸿星尔克之后，直播带货圈这是又见了一次“野性消费”。 这次出圈的主角，可不是那个“砸锅式捐赠”的鸿星尔克。 而是一个10年之内基本没涨过价，36年内没收到过一次处罚，在业内以“老实巴交”闻名，在消费市场上以“超级便宜小透明”著称的国货老品牌…

一个品类一成不变，卖五年十年，不做任何调整和创新，可以说是自寻死路。

可是也有人有不同的看法，认为这是将外资企业更好控制本土企业。

何况在购买的时候也不会关注他是不是国产品牌。

徐福记作为30多年的国货品牌，是一代人儿时的记忆。

这个国货品牌并没有展现出很大的优势。

巅峰时期，它年营收超40亿，同时也成为了一代人记忆中的“年味符号”。

价格和质量不成正比，也成了徐福记跌落神坛的原因之一。

却发现，除了经典产品还是一成不变的口味。

小家电领导品牌，苏泊尔，虽然只被收购了百分之61的股权，但实际上已经逐渐转向代工外资高端品牌。

如果说徐福记被收购之后，能够打开海外市场，反倒还能增加国内就业。

这样的产品自然会失去一部分市场。

究竟是什么，让昔日的糖果大王跌落神坛？

让许多人对瑞幸咖啡持乐观态度,甚至一度对这只“中概股”赞为“国货之光”，但是今年年初的一则新闻打破了这个神话。.钟薛高创始人回应直播...

尤其是在阿尔卑斯、瑞士糖等一些品牌的强烈攻势下。

于是，就有了雀巢的出现，在经过各方面的合作后。

酥心糖、凤梨酥、巧克力等各种各样的糖果曾经俘获了很多爱吃糖果的家庭。

让人没想到的是，曾经的糖果大王竟然会以这种方式离场。

而是一个10年之内基本没涨过价，36年内没收到过一次处罚，在业内以 老实巴交 闻名，在消费市场上以 超级便宜小透明 著称的 国货老品牌……蜂花护...

最后融入到了全球最大的啤酒集团百威英博的旗下，并推出了高端市场，转为低端工业啤酒，市场份额也在逐年下降。

同时，也是一代人童年的回忆，它就是雀巢。

同样价格对比别的糖果品牌，口感和味道都比徐福记的体验要好很多。

然而，随着时间的推移，这个昔日的国产品牌却“改姓外资”。

编辑|小乔

虽然有着一定份额的市场占领度，但由于竞争太过激烈。

提到瑞幸咖啡，我们就想到了这个18个月缔造上市神话的“国产之光”企业，企业的快速扩张，让许多人对瑞幸咖啡持乐观态度，甚至一度对这只“中概股”赞为“国货之光”，但是今年年初的一则新闻打破了这个神话。

2020年4月2日中国概念股明星公司瑞幸咖啡“自曝”2019年二季度到四季度，虚增收入人民币22亿元

但徐福记跌落神坛的背后，就只有市场被占领这么简单吗？

将剩余的股份全部出售，这也就意味着徐福记彻底易主。

百丽的发家史其实就是快速开店扩张的历史，在零售行业风头正盛的时候百丽在疯狂开店增加规模，并且还在不断收购扩张品牌，这成就了他们鞋履帝...

不光是口味、还有包装，是置办年货的不二之选。

买回来之后吃着口感却有点奇怪，看了配料表居然是代可可脂。

最开始我国做得最好的便是吉利与众泰这两个品牌，但这两个品牌后来的发展命运却大不相同，吉利汽车是越做越好，其创始人李书福更是身价猛涨制5...

徐福记的定价并不低，尤其是在十多年前，四十多块一斤的糖果，已经成了糖果市场中的“奢侈品”。

有些人为了童年情怀时隔多年， 购买徐福记的糖果。

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