文旅产品圈粉，消博会如何打造爆款

涉旅展商“掘金”消博

首次参加消博会的四川展商白海燕本想通过消博会宣传品牌，没承想带来的多款产品在展会首日就脱销了，多家企业主动找上门谈合作。“这出乎我的意料。”白海燕说，消博会影响力大，可以从中寻找到更多合作机会，“下一届消博会我还要再来”。

作为东南亚地区规模最大的消费精品展会，消博会是参展客商“双向奔赴”的“相亲”平台，为双方提供了合作共赢的商机。

“海南旅投”专设了一个展馆，一进去就感到一股“酷酷的海南”清风迎面扑来。“今年我们主打海南环岛旅游公路产品。”海南省旅游投资发展有限公司相关负责人介绍，今年他们重点展示房车、帐篷、露营地、旅游巴士等配套业态，推出海岛人文、运动亲海等旅游产品，推介海南环岛旅游公路沿线旅游资源。

近年来，三星堆博物馆的文创产品接连“出圈”。消博会期间，三星堆“青铜立人”也来到现场。广汉市三星堆文旅发展有限公司相关人员介绍，三星堆文创推出的“青铜立人”“三星堆龙虎尊茶具”“星星堆”等文创产品是首次参展，“青铜立人”还是限量版产品。

非遗文创是本届消博会上的吸睛产品之一。

在海南馆，“100种最爱伴手礼”引发了众多展商和消费者的兴趣。伴手礼新秀“滋游记”吸引了不少观众，该品牌创始人林先凯说，自己带来的小岛假日、东坡悦礼、老街茶事3个系列产品受到市场认可，展会上收获不少订单。

绿维文旅认为，露营作为小众的户外生活方式，如今以惊人的速度被大众所了解，在未来，设施完善、品质高端、野趣十足的露营产品将更能赢得市场。

第四届消博会，再度让人眼前一亮。然而，探秘八大展区后记者发现，不论是复古灵巧的熨斗，还是按摩舒压的鞋垫；不论是可以让人倒头就睡的深睡小屋还是弄到衣服上也能擦拭掉的蜡笔，有效解决生活痛点的巧思创意产品，吸引着消费者踊跃体验和购买。

江苏展馆以图片形式展示了南京、无锡等13个城市旅游形象，并推介了“阳羡造物游”线路。参展商范俊现场宣传推介了宜兴文旅产品，并邀请全球游客到宜兴游玩，体验紫砂非遗技艺。

作为旅游零售企业，珠海免税集团携旗下三亚湾壹号、拱北口岸进境免税店、珠海免税MALL等项目参展，全面展示免税主业、商业运营、跨境电商等方面的布局及成果。展会现场，珠海免税集团与珠江船务签订合作协议，就境外免税项目合作、免税贸易、免税供应链渠道等方面达成合作意向。

藤编包包、椰雕象棋、紫金陶茶具、黎锦工艺品……在海南国货潮品馆，“土生土长”的海南潮品令人目不暇接，以非遗为主要元素的国货潮品受到观众青睐。

今年“爆火”的“尔滨”也来到了现场。黑龙江展馆设置了冰雪展区，生动呈现了哈尔滨的冰雪景观和冰雪运动文化。

挖掘区域文化的特色与亮点，创新文化展现形式，在旅游过程传达文化内涵给游客，这能使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术应用的创新性。

文旅产品的打造，需要关注用户体验，通过研究细分人群的生活方式和场景的黏性，轻松地造就一种现象、一个品类、一个爆款。

参考诗莉莉创始人许鑫明的一个观点，或会有更多的思考。他认为，打造爆款不能成功，深度定制爆款才能成功，因为爆款不是一成不变，而需要千变万化，必须做到真正的场景革命。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。

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