HOKA品牌背景及市场定位

萨洛蒙方面告诉界面新闻，越野跑产品线是品牌在滑雪之后，第二个重点产品线。创始人弗朗索瓦·萨洛蒙先生“冬天滑雪，夏天跑野”的运动需求，使得萨洛蒙在越野跑领域拥有深厚的技术积累和市场认知。

HOKA越野跑市场再扩张，核心关键词嵌入

2024年2月1日，亚玛芬体育正式在纽交所上市。3月5日晚间，亚玛芬上市后首份年报公布：以萨洛蒙为核心品牌的“户外性能”营收16.7亿美元，同比增长18%，仍是亚玛芬营收最高的业务市场。

HOKA市场扩张策略

HOKA新开门店13家，关闭2家门店，净增11家门店。昂跑和索康尼也分别开出6家和17家新店，萨洛蒙新开门店最多达到23家，且没有关闭门店。HOKA在中国市场扩张迅猛，已经进入了温州、合肥、南昌、昆明、拉萨、郑州等多个城市。

这些专业运动品牌选址逻辑大致相似，都主要选择一二线城市的中高端核心商圈。如今年上半年，HOKA和萨洛蒙均开出了广州首店，分别选址天环广场和太古汇。

核心关键词嵌入策略

在HOKA的市场扩张中，核心关键词嵌入策略起到了关键作用。通过在产品描述、广告宣传、社交媒体等渠道中嵌入相关关键词，HOKA成功提升了品牌知名度和市场影响力。

例如，在HOKA的官方网站和电商平台产品页面上，大量使用了“专业越野跑鞋”、“舒适跑鞋”、“户外运动”等关键词，使得潜在消费者能够快速找到并了解HOKA品牌的产品特点。

权威数据支撑

据国际越野跑协会的数据显示，2023年中国市场将近七万人参加了该协会旗下积分赛事。这一数据充分证明了越野跑市场的潜力和发展前景。

在萨洛蒙的天猫旗舰店内，全店最畅销的两款产品都和户外运动相关，一是定价998元的户外徒步鞋，另一就是定价1498元的户外越野休闲跑鞋。这些数据进一步印证了HOKA品牌在越野跑市场的成功。

解决方案与用户体验

HOKA品牌在产品设计和研发过程中，始终以用户体验为核心。通过不断优化产品性能，提升舒适度和耐用性，HOKA为消费者提供了优质的解决方案。

例如，HOKA的Speedgoat系列越野跑鞋，针对不同水平跑者的需求，提供了多种款式和功能，使得消费者可以根据自己的实际情况选择合适的产品。

未来展望

随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新。从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。