跨境电商行业数据持续增长，多市场运营成关键

跨境电商行业数据继续增长背后，除了国内制造业优势仍在，行业出现了另一些新趋势，据支付平台PayPal介绍，商户逐渐倾向于多市场和多渠道经营，此外，以《黑神话·悟空》为代表的游戏等虚拟交易有了兴起之势。

跨境电商业绩分化，多平台、多市场运营是关键

行业调整与分化

经历合规风波，同时行业竞争趋于激烈，跨境电商商家逐渐转向精细和规范运营，同时布局多平台分散风险。

2020年，跨境电商火热，吸引商家大量上架产品铺货。随后因一些卖家出现操纵评论、向消费者索要虚假评论等违规行为，亚马逊掀起“封号潮”。2021年9月，亚马逊称已整顿关停了约600个国内品牌的销售权限，涉及约3000个卖家账户。

新兴市场与机遇

“中东、南美、东南亚市场是国内企业出海的热门目的地，主要因素包括市场增长快、政策风险也可能较小，而且基础不算太薄弱。以中东为例，欧美企业较早进入，电商在2013年左右开始逐渐爆发，随后引起很多国内企业关注，国内企业或创业者则在2015年左右开始进入当地市场并持续布局。”一名关注海外科技领域的投资人告诉记者。

品牌化与精细化运营

“我们观察到疫情期间国内卖家更多采用铺货方式，也就是较简单粗暴的卖货方式。而后续单纯利用中国供应链优势进行简单铺货的商户在持续竞争中难以获得优势，越来越多商家开始进行品牌化，在运营合规化、精细化等方面下功夫。”苏磊告诉记者。

多平台运营的优势

在跨境电商卖家中，有的商家热衷于选取单独的平台发展专精，有的则觉得多平台运营更利于公司发展。另外，还有借助可以分析几乎所有平台的关键词...

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未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。