品牌出海不仅是为了应对市场变化，也是中国制造业升级、参与全球价值链高端的选择。

跨境电商如何破局低价内卷？创新模式

在此背景下，传统粗放的铺货模式将逐渐失去竞争力，精品化和品牌化模式将成为新趋势。品牌赋予产品溢价能力，消费者愿意为品牌支付更高的价格，因为它代表了信任、品质和文化认同。

实际上，宇树之外，此前《黑神话·悟空》官方联名手柄、Rokid AR眼镜等高科技的消费电子类商品都已通过速卖通销往海外多个国家。

跨境电商行业快速发展，面临内卷困境

近年来，跨境电商行业发展如火如荼，无论是成熟市场还是新兴市场，都涌现出了众多优秀的中国卖家。然而，在这个快速发展的赛道上，如何打造可持续的核心竞争力，在激烈的内卷中脱颖而出，成为了很多企业家面临的共同难题。

创新模式助力跨境电商破局

董杰提到，除了工厂，一些已经在中国有一定知名度的品牌也在做跨境电商。原因是他们感受到了中国市场价格战和增长的压力，但反观海外，还有很多国家对互联网的认知不足，数字支付、物流履约还停留在早期阶段，存在很大的增长空间。中国拥有成熟的数字支付和物流基建能力，如果把这部分能力复制到海外，电商的扩张将是迅速的。

打造自主品牌，提升服务价值

目前，浙江、广东等沿海省份依托成熟的产业带已经形成“产研销一体化”的供应链体系，中国制造业已经从单纯的代工生产向自主设计与品牌建设转变。中国品牌凭借灵活的供应链和创新能力，能快速响应市场趋势，抢占份额，越来越多的企业意识到拥有自主品牌的重要性，甚至寻求在国际市场上也建立品牌形象。

电商低价竞争引发产业困境，亟待破局

最近，电商平台风波频起。先是企业家指出互联网平台致使价格体系下滑，对产业造成损害；接着黑色星期五... 这些品牌也为平台带来了好口碑，现在，用户在速卖通上买中国高客单价产品不会再有担心，客单价在100美金以上用户的粘性也更高。

探索创新模式，实现品牌出海

过去，跨境电商就好比一个大金矿，众多卖家涌入淘金，乱砍滥伐，如今前方坍塌，卖家同行恶性竞争、平台出台政策对违规操作整治、市场要求品牌化，预示着平台野蛮红利期过去。 过去：企业简单培训职员，靠在平台低价销售高利润类目就能致富。通过品牌来提升服务价值，是企业可持续发展的基石。

打造全球化品牌，提升用户体验

“代表中国新质生产力的新品牌、新品类带给了跨境电商巨大的想象空间。”速卖通百亿补贴负责人衍之向界面新闻表示。

未来展望：跨境电商将更加注重用户体验与内容创新

进入2025年，商家如何走出低价内卷的漩涡，品牌如何进一步打开海外市场，成为出海人的关键命题。未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。