跨境电商目光转向韩国，北美市场前景不明

与亚马逊通过吸引中国卖家对抗跨境平台呼应的是，韩国本土巨头近几年也在邀请中国卖家入驻，以丰富低价商品供应，比如前文提到的 Coupang。

北美前景不明，跨境电商目光转向韩国

韩国市场增长潜力巨大

今年以来，加码韩国似乎成为跨境共识，一方面是韩国市场的增长潜力愈发不容忽视，也受到了北美市场的经营不确定事件频发的影响。

中国电商在韩国迅速崛起

在韩国迅速崛起的中国电商们用零佣金、高补贴和丰富的营销玩法占领市场，并引起监管警惕。环球同此凉热，不难预测这样的剧情还将继续在更多的跨境市场上演。

韩国电商市场规模及增长潜力

韩国具有“高阶市场练兵场”的战略地位，因为市场规模足够大，市场成熟度也非常高。Statista 数据显示，2024 年韩国市场电商渗透率将达到 64.1%，预计到 2029 年将增长至 76.7%。

直播电商在韩国的崛起

除了旺盛的消费需求，直播电商在韩国日渐风靡。据 Grand View Research 预计，2025 年至 2030 年韩国直播电商市场的复合年增长率将达到 36%，到 2030 年，韩国直播电商市场收入将超过 40 亿美元。

时装成为跨境电商的强势品类

时装可能会是“打开局面”的一个品类，不仅因为时装是非常适合直播展示与促销的品类。韩国消费者对品牌官网认可度很高，Statista 的市场调查也显示，不选择直播购物的主要原因是更喜欢从官网或实体店购买商品，或对提供的产品/服务不感兴趣。

Temu 在韩国市场的成功

在韩国互联网，人们开始用 Temu 造梗，朝鲜日报报道本土电商巨头因受速卖通和 Temu 冲击面临盈利危机。营销猛攻确有成效，23 年 8 月进入韩国时 Temu 月活 51 万，次年 3 月便已跃升至 829 万。

韩国跨境电商发展趋势

韩国跨境电商发展趋势：市场规模扩大、直播电商崛起、时装成为强势品类。简言之，就是用户线上支付习惯好，电商消费力强，最易被营销影响的年轻群体还活跃。

写在最后

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。