上半年销售压力剧增，短直流量或已触顶

根据中金易云2024年上半年的数据显示，团购、馆配业务在实体渠道的销售码洋已接近整体码洋的58.87%，显示出实体渠道的崛起。然而，与此同时，上半年短直带货流量见顶，这一波平台红利似乎接近尾声。

上半年销售压力剧增，难道是短直流量已触顶

考核机制变革：年度变月度

为了应对今年较为严峻的图书零售市场形势，部分出版机构将发行部的考核由年度改为月度，月度绩效与薪酬挂钩。这种考核机制的变化，旨在推动发行人员实现全年销售目标，实现过程化考核。

短直流量见顶，同比销售下降

中金易云发布的2024年上半年纸质图书市场分析报告显示，短视频电商渠道码洋依旧保持正增长，但增幅仅18.63%，增速下降明显。与此同时，不少受访人明确表示，深感“短直平台流量见顶”这一趋势。

新的救市打法：强化一书一策

面对市场变化，一些出版机构开始采取新的救市打法，如强化“一书一策”，将产品分为自带流量的和非自带流量的，针对不同类型的产品采取不同的渠道策略。

下半年：压缩新品，价值创造受阻

从目前形势来看，大多数受访者表示，下半年市场好转的可能性不大。一些出版机构表示，会继续压缩新品，花费更多的精力来经营已有产品。

上半年，图书零售市场面临诸多挑战，销售压力剧增，短直流量或已触顶。面对这些挑战，出版机构需要积极调整策略，以适应市场变化。未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。