返校季全球购物潮态势分析

迈入9月，不仅标志着暑期结束，世界各地的学生们既要准备开学服装，又在渴望配齐一套“新装备”回归校园——一场由各大电商平台引领的“返校季”热销战役正在打响。

返校季全球购物潮如何？SHEIN平台助力跨境卖家抢订单了吗

据NRF和Prosper Insights & Analytics 研究显示，在欧美和亚洲许多国家，返校季带来的促销势能仅次于年终购物狂欢节，即便是对于亚马逊、沃尔玛、梅西百货、开市客等大型电商平台及商超巨头而言也是必争的焦点所在。

SHEIN平台助力跨境卖家抢订单

在“返校季”热度加持下，媒体了解到，SHEIN平台上新近涌现的月销几千、上万单级别的跨境卖家也越来越多了。

一位浙江卖家林松所在的公司主营笔记本、便利贴等，七年前注册了自己的品牌。虽然自有品牌在手，但早期在国内并没能真正打开局面：“那时，我们面对的是存量竞争，工厂转型做电商不懂营销很难突围。”

头一回试水跨境电商，林松觉得“有指望”：首月销售额15万元。尝到甜头后，他开始牵头团队与SHEIN员工频繁沟通，把涉及选品上新、店铺装修、店铺运营等学问统统摸索了一遍，正式全力投身出海。月销售额从15万增长到420万元，林松帮助创始人实现了把品牌做到海外的最初心愿。

产品质量与品牌建设是关键

媒体还发现，许多座标位于珠三角的手机壳工厂也踩在了有利起跑点上。从2011年起接触手机壳行业，吴庆豪目前拥有一家自有手机壳工厂及多家深度合作工厂，创业前三年主要依赖线下获取外贸客户，2014年接触主做国内市场的电商，目前发展重心则是落在了通过SHEIN、亚马逊等覆盖海外市场的销售平台。

3C数码及配件是备受年轻人欢迎的品类之一，海外年轻人钟爱更换手机壳，甚至将其视为具有分享价值的互动话题，直接推动了珠三角产业带的多款“显眼包”手机壳畅销。

看着新品变爆品，爆品又带来复购和新客，正向循环的建立帮他树立了信任感：“SHEIN这样的跨境平台的托举降低了出海门槛，帮我们很快适应了国际市场的节奏。”

出海企业注重品牌建设与IP培育

一些具备娱乐属性的电子产品也成了这届返校季中脱颖而出的热销款。

广东一家年销售规模超过20亿元的品牌耳机公司高管梁佳告诉媒体，去年底从国内电商转型做跨境电商后他发现，今年的海外返校季对于他们而言也成了销售旺季，实属意外的收获。

许多人可能早先已经看过这样一张图片——一位7*24小时头戴耳机听着音乐、坐在窗边学习的络菲女孩。在YouTube、哔哩哔哩等社交媒体上，这个粉丝量超过1400万的二次元女孩在校园群体和年轻人间拥有广泛的影响力，为他们不间断地提供着一起学习的陪伴感。而今，头戴耳机的络菲女孩形象已经从广为人知的Z世代偶像变成了一种流行文化，“边戴耳机边学习”的这一习惯也在海外校园里风靡，给梁佳公司的产品提供了畅销的良好契机。

全球“返校季”带来的商业比拼还在进行。通过跨境电商平台进军国际市场的征途上，不少产业带企业不仅积极洞察海外市场的风云变化，还致力于精准发掘并培育自身产品及品牌专属的国际消费客群，这亦反映着本土企业正在持续对自身能力边界进行着向上探索。而起跑阶段的收获，有些早已超越了梁佳们、吴庆豪们最初的设想，随着SHEIN平台化战略在纵深上持续突破，他们的成功转型将不再是个例。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。