什么是广告排名？

广告排名指的是广告在广告市场中所展示的位置排序。排名越高，广告显示位置就越显眼。广告主们都希望自己的广告排在显眼的位置，但谷歌广告排名并非仅根据出价而定，钱并非唯一因素。

谷歌搜索广告排名，是靠竞价决定的吗

每次点击最高出价与广告质量得分

在Google Ads系统中，广告主需要设置关键词进行广告位竞拍。设置竞拍价格时，需要设定一个自己能接受的最高竞拍价格，表示愿意为每个点击支付的最高价格。质量得分是根据广告的整体综合表现给出的一个系统质量分数，通常根据广告、关键字和着陆页的表现评级。

每次点击最高出价和质量得分对广告排名的影响

举例来说，一家保险公司A愿意为“保险”这个关键词出价$3，而保险公司B只愿意出$2。按照传统意义上的竞拍，A应该胜出。但在Google Ads的竞拍中，我们还有另一个重要数据——质量得分。如果A和B的质量得分相同，A将胜出；如果A的质量得分低于B，即使B的最高出价低于A，B的广告也可能出现在A前面。

广告质量得分的计算

广告质量得分的主要因素是广告预计点击率、广告与广告词的相关性以及着陆页的体验。因此，广告主在关注最高出价的同时，还需注意自己网站的表现、广告相关性以及点击通过率，以确保广告实际支付CPC越走越低。

广告排名并非仅取决于出价，质量得分同样重要。即使竞争对手的最高出价高于你，只要你的广告质量得分更高，你的广告仍然有可能出现在竞争对手之上。广告竞价的核心在于，根据市场给不同的关键词提供不同的竞价，并在广告正式开始运行后根据数据反馈对需要调整优化的地方进行改进。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。