一、Microsoft Advertising简介

微软在2019年4月将Bing Ads更名为Microsoft Advertising，将Bing Ads与其他单独的广告工具和服务合并，现在广告主可同时在Bing搜索引擎和Microsoft受众群体网络展示广告。

Bing广告平台的新变化有哪些？

二、新变化解析

1. 包含在转化中

通过“包含在转化中”这一项新设置，广告主可以选择在Microsoft Ads使用其自动出价策略的方式中，包含这些其它转化类型。这些转化类型可以帮助广告主更好地了解用户旅程，以及反映用户旅程的微转化在营销生态系统中的价值。

2. 浏览型转化

现在，启用了Microsoft受众群体网络的广告，可以为访问过这些属性并查看广告的用户跟踪浏览型转化。这有助于广告主能够更好地了解受众网络如何提供有价值的印象，以帮助我们获得最终的一个转化。

3. 浏览型转化窗口

通过“浏览型转化窗口”这一新设置，广告主可以指定点击我们要使用的目标并且启用，它就会位于转化目标区域。转化后浏览窗口定义了我们希望在看到广告后，计算展示次数的时间，这一数据会根据我们的销售周期而有所不同。点击广告或通过Microsoft的搜索引擎返回然后转换的用户，将不会触发浏览型转换，这样可以避免单次转换重复计算。

三、如何利用新变化提升广告效果

1. 深入了解用户行为：通过包含在转化中和浏览型转化，广告主可以更深入地了解用户行为，从而优化广告策略。

2. 优化广告投放：利用浏览型转化窗口，广告主可以设置合适的展示次数，提高广告投放效果。

3. 提高投资回报率：由于竞争相对较小，Microsoft Advertising的点击成本通常低于其他主流平台，为企业提供了更高的投资回报率。

Microsoft Advertising的新变化为广告主提供了更多优化广告的机会。通过深入了解用户行为、优化广告投放和提高投资回报率，广告主可以在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。

五、欢迎体验

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。