购物季营销的重要性

购物季是电商行业一年中最为关键的时期。根据数据显示，2018年11月和12月美国零售行业销售额达到8500亿美金，同比增长18.4%。因此，抓住购物季的营销机会至关重要。

购物季如何高效营销商品？谷歌营销秘籍

谷歌营销策略详解

Search搜索广告

利用自适应搜索广告强调旺季卖点，结合关键字插入功能及多种附加信息，使用倒计时广告增加旺季购买的紧迫性。智能出价的季节性调整新功能可应对转化率在旺季的变动。

添加季节性受众群体列表，找到黑五和圣诞季的潜在客户。综合优化账户中的优化得分，在忙碌旺季最高效地提升账户综合效果。

Shopping购物广告

利用橱窗展示广告争取更多点击次数。通过智能购物广告扩充流量，按品类优先级或ROI高中低分成不同广告系列，配合大促合理放宽出价。

关注商家中心feed上传及审核情况，开启图片自动改进功能避免拒登。

Display展示广告

定位与购物季购买需求紧密相关的受众群体列表，如：Gifts & Occasions。通过自选关键字、网页、YouTube频道等内容打包生成自定义的意向受众群体。

巧用智能出价：针对拉新，使用tCPA出价，让系统智能优化转化成本；针对再营销，使用tCPA或Max Conversion出价，获得更多转化量。

App应用广告

根据推广目标，选择适合的UAC版本。创建购物季新广告系列建议提前四天，预算至少设置tCPA 50倍，tCPA 10倍以上，出价可视情况每次最多放宽20%。

大促中，利用ACE和App Dynamic Remarketing提升用户转化，针对不同用户列表和对应行为，提供更有针对性的促销信息和号召用语。

促销结束后，保持ACE和App Dynamic Remarketing有一定水平的预算分配。

YouTube视频广告

Trueview for Action+ Bumper Ads透过视频说服消费者找寻会行动的用户并持续危机公关五项原则高频地建立品牌及商品印象。

Trueview Discovery+ Trueview for Action在购物季最后关头通过消费者搜索更多信息的关键时刻吸引他们。

购物季是电商行业一年中最为关键的时期，谷歌营销策略可以帮助商家抓住这一机遇，提升商品销量，增加品牌曝光。通过以上策略的实施，相信您的电商业务在购物季将取得显著成果。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。