一、

在数字化时代，广告投放已成为企业拓展市场、提升品牌知名度的重要手段。特别是工程机械行业，其广告投放的效果直接影响企业的市场竞争力。本文将基于2000家企业广告分析，深入探讨工程机械Google广告的效果。

“2000家企业广告分析，工程机械Google广告效果如何

二、地域策略分析

通过对2000家企业的广告数据进行分析，我们发现地域策略对广告效果具有重要影响。其中，53%的中小型机械企业选择定位全球，而21%的企业有明确的市场规划，倾向于在转化率较高、竞争激烈的地区进行投放。

具体到投放国家，印尼、印度、巴西、俄罗斯、墨西哥等国家的投放数量最多。因此，在地域选择上，工程机械类企业可以根据自身预算和市场策略，选择合适的区域进行投放。

三、市场策略分析

一带一路政策的推进，为工程机械行业带来了巨大机遇。根据分析，工程机械对一带一路国家出口额占出口总额的43.4%。因此，一带一路沿线国家和地区市场，是工程机械类企业可以重点跟进的市场。

在推进策略上，企业可以选择线上线下相结合的模式，充分利用各种有利资源，进行客户开发。例如，在当地设立分公司、办事处等，加强市场拓展；与在沿线承接大量工程的中国建筑企业建立合作关系；在沿线并购当地的工程机械生产企业或直接设立工厂，实现当地化生产。

四、广告策略分析

在广告投放形式上，95%的被观察企业使用了搜索广告，12%的企业使用了视频广告，8%的企业使用了邮箱广告，2%的企业关键词包含品牌词。

由此可见，搜索广告依然是工程机械类企业首选的投放形式。同时，视频广告逐渐受到重视。针对中小型企业，Google推荐的“关键词搜索广告+YouTube视频广告”打法，是最有效的广告打法。

五、视频广告投放策略

YouTube视频广告主要有两种形式：Trueview Discovery 视频发现广告和Trueview for Action 行动号召广告。

Trueview Discovery 视频发现广告在用户搜索、观看页面+推荐视频、YouTube合作伙伴页面等页面触发，能够触及全球90%的互联网用户。

Trueview for Action 行动号召广告以蓝色按钮引导消费者采取行动，重点推动点击，有利于缩短吸引用户到官网留下信息的路线节点。

六、常见问题解答

问题1：为什么要选择集中区域而不建议海投？

一个新的品牌或网站至少需要7次曝光才能使用户产生印象。由于预算限制，海投难以在一个采购周期内对所有重点用户都进行至少7次的曝光，因此应先集中在高转化地区、蓝海地区投放，提高广告投入和产出比。

问题2：为什么预算量小都投不出去？

因为预算量小在集中的时间曝光次数少，难以让客户产生深刻印象。因此，应该集中时间维度，增加预算，提高曝光次数，加深客户印象，获得更高转化。

问题3：如何由图片变视频：Video Builder

Video Builder是Google推出的一款自助式视频制作工具，通过三个步骤，用图片媒体素材快速制作适用于YouTube的视频素材。

问题4：如何让你的视频可转化

功能1：添加可点击卡片，引导客户跳转产品详情页。

功能2：添加重叠式号召性话语，将用户吸引到您频道的另一个视频或网站。

功能3：添加品牌水印，当用户点击品牌水印，即可转化观看者为订阅者。

七、结论

通过本文的分析，我们了解到工程机械类企业在Google广告投放中，地域策略、市场策略和广告策略对广告效果具有重要影响。在具体操作中，企业可以根据自身情况和市场环境，制定合理的广告策略，提高广告投放效果。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。