联盟营销：多维度的营销策略

联盟营销，作为多维营销策略的一部分，不仅都显著性地影响着消费者的决策。只是，当提及联盟营销带来的收益时，我们发现品牌知名度、新客户获取和销售量成为了最受关注的三个方面，这与公司整体营销追求的目标不谋而合。

联盟营销中，是否仅以最后点击归因于效果

回顾过去几年，联盟营销经历了显著的转变。以往，低漏斗、强激励的活动主导了销售来源，但如今，因为内容型合作伙伴类别的 ，包括博客、媒体、比价网站和红人等，销售占比已达到十年来的最高位。

在收益方面，联盟营销无疑为公司带来了丰厚的回报。只是，与此同时，营销人员在联盟营销中面临的挑战也不容忽视。例如，单一归因模型可能导致营销人员难以理解营销活动如何影响其他营销渠道。

在归因方面，尽管多点和多渠道归因模型的使用比例有所上升，但首次互动和最后点击归因仍然是最受欢迎的模型。这表明，行业内对于归因模型的选择仍然较为保守。

只是，部分受访者表示已经开始尝试适应现代营销活动的归因模型，如多点归因和多渠道归因。这些模型能够帮助营销人员更全面地了解不同渠道和接触点对销售转化的具体影响。

因为联盟营销向更多维的营销模式的转变，未来的联盟营销将更加注重多元化和内容型合作。红人及创作者、媒体、比价网站以及博客将成为重要的合作伙伴，为商家和广告主带来更多机遇。

与此同时，联盟营销将逐渐摆脱旧有的一元化方法和结果，以获取更多样化的活动和参与者。这将有助于营销人员更好地理解消费者行为，从而制定更为精准的营销策略。

案例一：本土电商平台的联盟营销实践

因为互联网的普及，联盟营销在中国电商领域逐渐崭露头角。以某本土电商平台为例，该平台通过联盟营销，成功地将品牌推广至更广泛的用户群体。具体来看，该平台与众多博客、KOL、网红等合作，通过他们的内容分享和产品推荐，吸引了大量潜在用户。据统计，通过联盟营销，该平台的月均访问量增长了30%，销售额提升了25%。

联盟营销中，是否仅以最后点击归因于效果

案例三：多渠道归因模型的应用

因为技术的发展和消费者需求的多样化，联盟营销的未来将更加多元化。一方面，内容型合作伙伴将继续发挥重要作用；另一方面，多渠道归因模型的应用将更加广泛。此外，因为大数据、人工智能等技术的应用，联盟营销将更加精准、高效。

• 内容型合作伙伴将继续发挥重要作用。
• 多渠道归因模型将更加普及。
• 大数据、人工智能等技术将推动联盟营销的精准化发展。
• 消费者需求多样化将推动联盟营销的个性化发展。