变革一：平台功能升级，用户体验再飞跃

根据FastMoss发布的白皮书，TikTok在2024年下半年的电商生态将迎来多个关键变化。预测显示，TikTok美国带货直播单场销售额显著增长，用户在TikTok的“目的”变了。他们不再被动地消费内容，而是通过创作幻想故事来与拥有相同爱好的人分享创意、保持联系。

TikTok2024年将迎来三大变革

TikTok本身所具有的算法推荐机制使得TikTok成为一个无国界的优秀平台。也正因如此，TikTok用户在2024年将秉持更开放的心态，会有越来越多的用户开始对世界其他国家的文化、生活以及流行趋势产生兴趣。

变革二：内容生态焕新，品牌合作新机遇

TikTok美国小店发展迅速，2023年销售额显著增长。平台推出全托管模式和运费补贴政策，优化营商环境。2024年有望成为TikTok电商的爆发年，但本土化和合规化运营是长远成功的关键。

生活和流行趋势的变化，使得出海品牌在2024年不再需要伪装自己是本地品牌，异国文化内容话题度、新鲜度更高。品牌请不要再隐藏自己，勇敢地展示自己的独特魅力。

数据显示，在TikTok上看到广告后，观看者对该品牌的信任度提高了41%，对该品牌忠诚度的可能性提高了31%，认为该品牌非常适合他们的个性的可能性提高了33%。

人们在TikTok寻找的不仅仅是一个“正确答案”，而是出于发现和积极的好奇心来欢迎有趣内容的到来。意外发现：即人们对TikTok上的“发现”页面痴迷，同时#newfinds和#tiktokaughtme这样长期热门的标签也展示了人们愿意在TikTok上寻找新话题的愿望。

品牌要创作能激发人兴趣的内容来吸引用户，而且这样的创作也可以帮助你扩大目标受众。除了剪辑和讲故事手法上的“错乱”，当下以#delulu为代表的拥抱妄想和精神安慰的趋势正在TikTok流行。

2024年，TikTok将迎来三大变革，涉及平台功能、内容生态和商业模式。品牌需要紧跟平台步伐，不断创新，才能在TikTok上取得成功。

案例一：TikTok电商生态的变革之路

TikTok2024年将迎来三大变革

印度尼西亚育儿品牌MAKUKU与当地TikTok母婴类创作者合作，通过个人视频反复强调品牌关键词，增强了品牌的透明度和可信度。这一策略使得该品牌的销售额增加了500%。

TikTok的“错乱”叙事正在成为流行趋势。这种叙事结构吸引用户的好奇，延长观看时长。数据显示，有趣的叙事结构能够将用户观看时长延长1.4倍。