政策概览：TikTok美国小店大规模补贴政策解读

近日，TikTok美国小店正式推出了一项针对商家的大规模补贴政策，旨在助力商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。这一政策涵盖了多个方面，包括样品成本补贴、广告消耗返点、直播时长/GMV/打榜赛现金奖励等，为商家提供了全方位的支持。

补贴对象：全方位覆盖，助力商家成长

根据官方发布的信息，此次补贴政策针对的对象非常广泛，不仅包括老商家，还包括新入驻的商家。具体补贴对象包括但不限于以下几类：

TikTok美国小店推出大规模补贴政策

商家类型	说明
老商家	在政策统计周期内治理表现达到平台治理要求的商家
新商家	在当月前未进行合作过的商家，享受重点商品优先入驻TikTok官方平台物流FBT服务体系等权益
自播商家	绑定店铺的官方账号/渠道账号开播的商家，享受阶梯型现金激励
合作达人	与商家合作的达人，享受样品成本补贴等激励政策

补贴形式：现金、Ad Credits、榜单排名等多样激励

• 现金激励：包括样品成本补贴、直播时长/GMV/打榜赛现金奖励等。
• Ad Credits：根据计算结果发放，用于广告投放，提高品牌曝光度。
• 榜单排名：根据商家自播GMV产出排序打榜，提升品牌知名度。

此次补贴政策具有以下几个亮点：

• 覆盖面广：涵盖了老商家、新商家、自播商家、合作达人等多个群体。
• 激励形式多样：现金、Ad Credits、榜单排名等多种激励形式满足不同需求。
• 针对性强：针对商家在样品成本、广告消耗、直播时长等方面的表现给予激励。
• 助力商家提升竞争力：通过补贴政策，助力商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。

具体政策解读

样品成本补贴

样品成本补贴是此次补贴政策中的一项重要内容。根据官方公布的信息，样品成本补贴的具体要求如下：

• 商品在政策结算月内商品的Minimum SKU Price after Discount的平均值≥$30。
• 商品在政策统周期内治理表现达到平台治理要求。
• 政策激励发放时，商家状态必须是正常经营状态。

广告消耗返点

• 商家每月商业化投流相比上个月每增加$100给予20$返点，且ROAS不低于2.0。
• 激励形式为现金，根据计算结果发放。

直播时长/GMV/打榜赛现金奖励

• 按照时均产出分为两档商家，根据日均自播时长给予阶梯型激励，激励方式为现金。
• 每月按照商家自播GMV产出排序打榜发放奖励。

直播间商业化返点

• 当月直播间商业化消耗相比上个月每增加$1000返点$250，目ROAS不低于2.0。
• 激励形式为现金，根据计算结果发放。

• 在该项预算上限内，直播间商业化消耗激励按照当月消耗增量排序决定激励发放顺序。
• 激励形式为现金，根据计算结果发放。

新合作达人激励

• 单商品每月完成新合作达人至少100个，达成要求后，对前100个中N个未出单，N个样品每个样品补贴金额为政策结算月内商品的Minimum SKU Price after Discount平均值的50%。
• 激励形式为现金，根据计算结果发放。

在近期，TikTok Shop发布了美国市场的第二季度激励政策，旨在刺激商家在平台的活跃度和销售增长。

TikTok美国小店推出大规模补贴政策

1. 激励周期：4月1日至6月30日，覆盖了整个春季购物旺季。

2. 激励对象：参与政策的商家需在统计周期内治理表现达到平台标准。

商家名称	样品成本补贴	商品类型	备注
ABC服饰	500	服装	新合作达人数超过100名
XYZ饰品	1500	饰品	直播间商业化消耗增加30%

月份	广告消耗	返点
4月	20000	400
5月	25000	500
6月	30000	600

商家W在5月份的直播间打榜赛中，其自播GMV排名前三，因此获得了现金奖励，具体金额如下：

排名	商家名称	现金奖励
1	W商家	1000
2	X商家	800
3	Y商家	600

五、未来展望

1. 紧密关注政策动态，及时调整运营策略。

2. 强化商品质量和服务体验，提升用户满意度。

3. 利用直播等创新形式，增加品牌曝光度。