泰国潮玩市场迎来新风口

近年来，泰国潮玩市场因Lisa的带货效应而火爆起来。TikTok作为社交媒体平台，助力泰国潮玩市场掘金百亿新市场。

泰国潮玩市场因Lisa带货而火爆

明星效应与TikTok助力

据Echotik数据显示，一家名为TOY-house的TikTok跨境小店，在Lisa这波热度中迅速蹿升，销量增长至2.24万件！这一数据充分展示了泰国潮玩市场的潜力。

近30天销量最高的单品是一款售价1.77K泰铢的CRYBABY的飞天小女警系列，30天售出5600件！这一数据 印证了泰国潮玩市场的火爆程度。

泰国的文创产业受日韩欧美的影响非常深，内容消费在东南亚排名第一，包括电影、动画、游戏等。泰国消费者更爱在社交媒体分享新玩具，尤其是带有IP属性的热门新产品，对于新品牌的接受度更高。

为了避免水土不服，出海最重要的环节是产品的本地化。对于潮玩如何找到与本地文化匹配的兴趣IP是核心点。例如，泡泡玛特针对不同国家的消费者，主推的IP并不相同，为了攻下东南亚市场，泡泡玛特选择与小黄人、三丽鸥等全球知名大IP合作打开海外市场。

社交媒体的影响力在泰国不容小觑。在这波Lisa带动的热度中，泡泡玛特的海外社交媒体自营账号粉丝数破百万，同时邀请KOL线下门店直播打卡，介绍品牌、IP与盲盒等玩法，线上线下联动，进一步提升品牌影响力。

因为国内头部企业如泡泡玛特、52TOYS等布局东南亚，也有不少跨境卖家开始把中国潮玩卖向东南亚。未来，泰国潮玩市场有望成为全球潮玩市场的重要一环。

新兴市场正成为各大品牌争相布局的焦点。近日，泰国明星Lisa在TikTok上的带货能力，成功将潮玩市场推向了一个新的高度，尤其是东南亚市场。以下将详细解析这一现象背后的原因及策略。

2023年12月20日，范冰冰在新加坡TikTok红人Fredy直播间进行首次直播带货。她不仅亲自介绍了自创品牌Fan Beauty的明星产品，还与Fredy现场互动，为粉丝带来了超值优惠。这场直播的成功，标志着TikTok直播带货模式在东南亚市场的潜力。

泰国潮玩市场因Lisa带货而火爆

近年来，潮玩市场在全球范围内呈现出快速增长态势。特别是在东南亚，因为年轻人消费升级，对潮玩的需求日益旺盛。泰国明星Lisa和泰国皇室公主带货泡泡玛特的LABUBU搪胶毛绒盲盒后，搪胶毛绒玩具成为潮玩领域的顶流。据EchoTik数据显示，东南亚跨境消费电子潮玩盲盒市场，仅在越南电商平台上的Labubu一个季度GMV就高达20万美金。

案例分析：中国潮玩品牌出海，东南亚成首选

Z世代消费能力强，更愿意为悦己、情感需求和“无用之用”买单。因此，潮玩爱好者往往消费能力较强，复购率也更高。据EchoTik数据显示，泡泡玛特TikTok的泰国小店@POP MART Thailand Online，自今年3月份收录以来，总销量已超过5万件，尤其近30天销量暴增，短短一个月售出近2.8万件！