TikTok于5月8日登陆巴西，与Temu竞争市场份额

TikTok在巴西的登顶绝非偶然。

据《晚点》早前报道,TikTok Shop原计划在2023年下半年进军巴西,但在得知竞争对手SHEIN亦有此意后,TikTok迅速组建了一支约20人的团队,抢先在2023年上半年进入巴西市场。

数据显示，巴西用户日均刷短视频时长超90分钟，TikTok正是最大受益者。其庞大的用户池与病毒式传播能力，为巴西内容电商转化埋下伏笔。

一是移动端消费占比突破75%，二是Z世代用户追逐“娱乐化购物”。

眼下，巴西电商三足鼎立格局初现：Temu用9个月时间证明低价商品在巴西的爆发力，而TikTok的机会在于更高级的流量游戏——当用户沉浸在美妆教程、街舞挑战等短视频时，一键下单的“即看即买”模式或将释放更大商业价值。

早在2023年，TikTok Shop便瞄准巴西市场，在圣保罗组建本土化团队，却迟迟未全面开放电商功能。

这一“慢策略”与其激进下载量形成反差：2024年仅启动小范围半闭环测试，直到2025年3月才密集接触中国卖家，计划4月正式上线巴西站。

由于巴西本土财税十分复杂繁琐，本土企业店优先入驻，其他模式暂未开放。

Temu靠中国供应链横扫低价市场；尽管亚马逊仍以32%的市场份额稳居首位，但Temu的访问量在1月同比暴增11000%，TikTok电商也宣布将于4月正式登陆巴西。

重点招募类目：美妆个护、3C数码

TikTok Shop明年将登陆巴西.作为东南亚五国华人比例最高的国家,目前新加坡市场竞争较低,客单价最高,中国本身卖得好的东西在新加坡接受度较高.媒体报道,TikTok计划在2023年进入巴西电商市场,在巴西推出其TikTok小店,目前TikTok巴西在LinkedIn上至少有15个与电商有关的职位空缺.

入驻方式：白名单邀约

并于6月初正式启动运营.尽管新兴平台从销售规模上看,Temu市场份额不及传统平台，但是从去年开始,Temu在用户获取和规模上实现了惊人增长，月活...

分析认为，TikTok的谨慎源于对供应链和支付的打磨——既要避免重蹈Temu低价内卷的覆辙，又需突破美客多掌控的拉美物流网络。

这一数据背后，不仅是短视频霸主用户吸引力的印证，更揭示了巴西移动互联网生态的深层变革——社交内容正成为电商流量争夺的新战场。

招募商家类型：本土企业店

据内部预测，TikTok Shop巴西站上线首年GMV有望突破15亿美元，关键战场在于能否将用户日均90分钟的注意力转化为购物车点击率。

这对于本已火热的巴西电商市场竞争格局来说,相当于又添了一把柴。

Temu于2024年5月开始布局巴西市场，并于6月初正式启动运营.

2、Temu在美国市场的访问量超过Shein,并计划今年登陆巴西。

3、YouTube新增购物功能，包括在长视频内容中添加时间戳和在视频库中批量添加商品链接。

尽管Temu凭借低价策略攻占巴西——2024年5月布局、6月上线、8月就以720万次下载量首次登顶，甚至2025年1月月活用户飙至3900万，反超美客多成为第二大电商平台，但TikTok仍以内容生态的绝对粘性守住王座。

美客多深耕拉美20年，手握物流与支付壁垒；

刚刚说了TikTok于5月8日登陆巴西，与Temu竞争市场份额，现在继续说TikTok巴西拓市，聚焦本土化创新。

巴西市场的独特吸引力

巴西，这片南美洲的土地，以其独特的文化和庞大的互联网用户基础，成为了全球科技巨头们争相布局的焦点。TikTok看准了这一点，将巴西作为其全球化战略的重要一环。

用户特征	具体表现
年轻化	巴西Z世代用户占比高，对新鲜事物充满好奇。
移动端消费	移动端消费占比超过75%，尤其是短视频应用。
娱乐化购物	用户追逐“娱乐化购物”，热衷于通过短视频发现和购买商品。