2024年TikTok Shop全球表现概览

根据EchoTik数据，2024年TikTok Shop全球销售额超过273亿美元，其中美国市场占比近三成，总GMV达到75亿美元，月均GMV在6.28亿美元。尽管外部环境多变，美国市场在1.7亿消费者支持下依旧稳居全球GMV首位，展现强大市场韧性。

TikTok Shop2024年度深度报告

泰国市场：东南亚电商新宠

2024年，TikTok Shop在泰国市场的GMV稳步增长，从年初的3亿增长至6.56亿美元，尤其在年底达到高峰，显示出TikTok在东南亚市场的强劲吸引力。护理及美容类目长期占据头部位置，女士服装和健康品类增长迅速。

美国市场表现出持续增长趋势，年初3.39亿美元增长至年末11.88亿美元，实现电商交易的三倍增长。头部品类包括护理及美容、女士服装、健康和运动户外等。价格段需求多样化，20-40美元价格段的商品贡献了大部分GMV。

TikTok Shop继承了抖音电商直播/短视频带货的玩法，在美国市场取得成功。因为技术发展降低内容制作和观看门槛，直播带货需求长期存在，成为TikTok电商的重要增长动力。

东南亚市场：稳步增长，潜力巨大

东南亚市场全年GMV达到187亿美元，增长平稳且稳定。泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚和菲律宾等国家表现亮眼，尤其是菲律宾，GMV从年初的1.79亿增长至年底的3.12亿。

热门品类：低价市场为主，护理及美容占据头部

广告投放：TikTok电商平台影响力持续

根据排名前100的网站投放量数据，TikTok相关平台如shop.tiktok.com、ad-instantpage-sg.tiktokv.com等主导了广告投放量，表明TikTok在电商广告市场中的影响力持续 。

泰国市场在2024年以57亿美元的总GMV领跑东南亚市场。泰国消费者对低价商品的需求尤为明显，5美元以下商品的GMV占比高达90%以上。手机电子、食品饮料及家居用品等品类的销量尤为突出。这一趋势表明，TikTok Shop在泰国市场的成功，部分得益于其能够满足消费者对性价比的追求。

TikTok Shop2024年度深度报告

因为TikTok Shop在全球范围内的不断扩张，其电商潜力巨大。对于商家而言，关注市场趋势，了解消费者需求，以及不断创新营销策略，将是抓住这一市场机遇的关键。同时，因为TikTok Shop平台功能的不断完善，未来将会有更多的创新玩法和模式出现，为电商行业带来更多可能性。