海外社交媒体上，中国假发生意火爆

海外假发市场：中国品牌的新机遇

在全球范围内，脱发问题已经成为一个普遍关注的话题。据全球速卖通发布的《颜值经济报告》显示，每2秒钟就有一顶假发被售出，假发市场呈现出强劲的增长势头。

随着社交媒体的普及，海外消费者对于假发的需求日益增长。中国假发产业带凭借其强大的制造能力和丰富的产品种类，成为了海外消费者首选的假发采购地。而社交媒体的兴起，更是为中国假发品牌提供了新的营销途径。

相较于传统的广告宣传，红人营销能够更精准地触达目标用户。例如，来自刚果的留学生莫迪在社交媒体上创立了自己的假发品牌Kazuri，通过红人营销，三个月内就赚到了2000多美金。

相对头腰部网红，微网红更垂直也更愿意接受分成的模式，大批量的合作微网红对于品牌来说可以获得更加精准的目标用户，低成本的营销，还可以规模化的获得品牌的曝光宣传。

Alfredlewislll是TikTok上有着24万粉丝的假发垂类网红，他粉丝黏性高，经常帮助中国假发品牌进行产品宣传。近期，他因为一个设计独特的假发视频，获得了480万+观看，单视频涨粉2万+，为这款假发带来了大批量的访问和询盘。

相对其他推广方式，红人营销的高曝光、高互动，以及红人信任背书，可以更有效地引爆市场，引导用户进行购买和转化。同时，红人营销还可以让品牌的定位在用户心中更加清晰，品牌标签更突出。

从近1年的各家在三大平台的投放占比来看，TikTok平台占比超过YouTube成为各假发品牌高投入平台，然后是YouTube，尤其是在刚做网红营销的假发品牌，更愿意在YouTube上进行尝试。

在Similarweb上搜索假发行业品牌，发现这些品牌很大一部分流量都源自社交媒体，尤其是在Youtube、Instagram、Facebook、TikTok上，月独立访问100K以上的品牌都做了相应的运营和营销。

随着社交媒体的不断发展，红人营销已经成为假发品牌出海的重要手段。通过精准的营销策略和有效的合作，中国假发品牌有望在海外市场取得更大的成功。

时间	销售额
创立初期	2000+
三个月后	2000+

社交媒体宣传是假发品牌不可或缺的一环。YouTube的长视频形式适合产品展示和深度评测，Instagram则以高质量时尚图文为主，适合高端、款型精美的品牌或产品。通过在多个平台上进行广告宣传，品牌能够扩大影响力，吸引更多潜在客户。

在海外社交媒体上，中国假发生意如火如荼。Instagram以“美”为核心调性，与品牌广告营销诉求契合，成为营销价值显著的平台。YouTube和Instagram是海外社交媒体红人营销最受欢迎的两个平台，许多知名企业纷纷加入，利用社交媒体KOL营销助力品牌增长。

不同平台适合不同类型的红人营销策略。对于目标锁定年轻黑人女性的品牌，TikTok是一个不错的选择，而定位中高端市场的品牌，则更适合向Instagram倾斜资源。通过定制视频、植入等形式，品牌能够与红人紧密合作，实现精准营销。

通过对在Similarweb上月独立访问100k以上的假发品牌进行数据洞察，我们发现大部分品牌会选择5:3:1:1的配比方式，即50%微网红、30%小网红、10%中网红、10%大网红和头部网红。这样的配比有助于品牌实现全方位的覆盖，精准触达目标用户。

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