当你的谷歌广告如鱼得水，微软广告的试水成本也就微不足道了。哪怕你之前从未涉足微软广告，区区1000美元也足以让你做一次深入探索，判断其是否值得进一步投入。

体量有限，但潜力巨大

微软广告的体量相对较小，覆盖面有限，但这也意味着竞争压力相对较小。你可以通过谷歌分析中的有机流量，来查看Bing的流量数量和转化数据，并与Google进行对比。

已开Google广告，是否需要同时开启Bing广告

需要注意的是，虽然微软广告的设计基本复制了谷歌广告，并提供导入功能，直接同步设置，但这并不意味着你可以复制同样的成功。因为两个广告平台的算法、市场需求和用户行为都有所不同。

智能程度，微软稍逊一筹

相比谷歌广告，微软广告的智能化程度略显不足，这可能会导致流量质量低，从而回报率降低。例如，我在微软广告上采用了更严格的词组匹配，但有时候会发现匹配结果并不理想。

对于出海的产品来说，来自北美的流量通常是最优质的。我的微软广告出单大部分来自美国，然后是加拿大、法国、新加坡和澳大利亚。

费用优势，CPC更低

最近一年，我的微软广告平均CPC是0.25美元，而Google CPC为0.58美元。这说明在微软广告上的投放成本更低。

与谷歌广告相比，微软广告更适合B2B产品

由于微软广告在B端客户上的表现更为出色，如果你做的是B2B的产品或服务，那么Microsoft ads可能是一个值得考虑的获客渠道。

试水微软广告的三个条件

1. 你的潜在客户会通过Bing搜索引擎搜索特定关键字来寻找你的产品或服务。

2. 你的谷歌广告已经运行良好，或者你的广告投放技能较为成熟。

3. 你有足够的时间去管理微软广告。

我的实际投放经验

我从2016年开始投放Bing广告，期间有停有续。去年年初，由于Bing集成了ChatGPT而备受关注，我重新启动了微软广告。目前，我将微软广告视为一个扩大市场份额的长尾广告平台。

在我的微软广告投放中，搜索广告贡献了大部分订单，购物广告贡献了少量订单。由于时间有限，我没有尝试PMax广告。

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