品牌词自然排名第一，还需投放广告吗？深入解析

一、品牌词的定义与范围

我们需要明确“品牌词”所包含的范围。以苹果公司为例，其品牌词不仅包括“Apple”，还包括“iPhone”、“iPad”等特定产品型号。此外，品牌词+产品词的组合，如“Apple watch 2”，也是常见的品牌词形式。

品牌词自然排名第一，是否还需投放品牌词广告

2. 品牌保护通过投放品牌词广告，可以防止竞争对手利用品牌词进行广告投放，从而保护品牌词的自然流量。

三、不同情况下的投放策略

1. • 流量统计对比对比推广前后的流量变化，以及关键词的转化情况。
   • 成本效益分析评估广告投放的成本与收益，确保广告投放的合理性。

四、实践案例与数据

以Aventon为例，我们发现该公司正在投放Lectric Bikes的品牌词。通过对比Lectric和Aventon的博客文章，用户可能会选择Aventon。这种情况下，品牌词广告的投放对于Lectric来说是一个巨大的损失。

此外，根据Touchpoint的数据，整个屏幕基本上都被搜索广告和自然搜索结果霸屏，这对于搜索用户而言是非常强烈的视觉冲击。用户很少会继续往下滑动，进入到别的网站中。

案例背景：Lectric Bikes 的品牌词广告策略

品牌词自然排名第一，是否还需投放品牌词广告

表格 1：品牌词选择示例

精准广告投放

案例一：Lectric Bikes X3 的产品推广

案例二：品牌词+对比词的投放

效果评估与优化