吉宏股份业绩双降：跨境电商模式下广告开支逾17亿

在电商竞争日益激烈的背景下，吉宏股份近期公布了其业绩报告，揭示了跨境电商模式下的一些挑战和机遇。

吉宏股份业绩双降，跨境电商模式下广告开支逾17亿

客户类型与业务模式

吉宏股份的客户主要分为两类，包括纸制包装业务下的快消品公司客户，以及跨境社交电商网络下的个人消费者。这些客户类型均可能会影响公司有效接触及吸引目标消费者的能力，进而影响实施业务模式及策略的能力。

业绩回顾

回溯历史，吉宏股份由庄浩于2003年成立，原主营业务为包装业务。2016年在深交所主板上市后，公司拓展了精准营销跨境社交电商业务，抓住了移动互联网带来的新兴跨境电商商机。

值得注意的是，吉宏股份在开展跨境社交电商业务中，主要采取“货找人”模式。这种模式需要大量的广告投入，据报告显示，广告成本分别占销售及营销开支总额的95.3%、94.7%、95.7%、95.2%，及分别占跨境电商业务总收入的48.8%、48.0%、52.7%、52.4%。

市场分析与竞争

据2025年4月6日招股书，吉宏股份两大业务的市场份额靠前，但所处的两大行业市场分散、竞争激烈。纸制快消品包装行业在国内市场中占据重要部分，而跨境电商市场则相对分散，吉宏股份或面临激烈竞争。

盈利能力与财务表现

从2021-2024年来看，吉宏股份的归母净利润增速呈现波动，2024年其营业收入及归母净利润均出现负增长。这表明，尽管吉宏股份在跨境电商领域取得了显著进展，但其盈利能力和财务表现仍需进一步提升。

未来展望与用户体验

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新。吉宏股份作为电商领域的参与者，可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。

结论

吉宏股份在跨境电商模式下的广告开支逾17亿，体现了其在市场竞争中的积极态度。尽管面临挑战，但吉宏股份仍有潜力通过优化业务模式、提升用户体验，实现业绩的持续增长。