跨境电商增长放缓，全球市场新常态下如何破局

跨境电商在疫情刺激下经历了短期爆发，如今已进入增速放缓的新常态。2020年，疫情迫使海外用户转向线上消费，美国电商渗透率一度达到历史最高水平。中国电商零售额过去10年增长了10倍，得益于全球最发达、低成本的供应链体系。

全球电商市场新常态

全球电商市场受到疫情、宏观经济、高通胀、政治动荡等多重因素影响，消费信心不足，竞争日益激烈，增长放缓已成为新常态。《蓝皮书》指出，2023年，31%的中国跨境电商出口卖家营收保持正向增长，但也有25%出现较大幅度下滑。

深圳市跨境电子商务协会调研发现，24%的传统外贸企业转型跨境电商以失败告终，76%的转型企业中，真正实现转型成功并盈利的比例仅占7%。

合规性问题凸显

合规性问题是中国跨境电商企业面临的核心挑战。进出口经营资质、跨境资金安全等方面的问题，给企业带来诸多困扰。近一半企业选择境外的第三方支付机构，面临费率过高、支持海外支付方式少、收款周期长等问题。

资金安全、合规出入境依然是主要痛点。跨境电商属于快速周转的行业，对资金需求频次较高，而绝大多数企业的融资渠道还是以民间借贷和公司抵押为主。

新兴贸易业态涌现

在增长放缓的背景下，一些新兴贸易业态逐渐涌现。许多外贸企业通过跨境电商渠道拓展海外市场，成为外贸新的增长点。

《蓝皮书》指出，中美在全球电商市场的地位稳固，预计到2025年，中美全球电商销售额将达到7万亿美元，占全球市场70%左右。

传统外贸企业转型难题

传统外贸企业在研发和产品质量上有优势，但较少接触海外市场，对用户体验、销售方面的发展局限性较大。在跨境物流方面，信息反馈不及时、海外仓无法满足个性化需求、破损和丢包率高等问题突出。

调查亦显示，38%的受访企业表示专业人才缺失，24%的企业表示缺乏核心产品，14%的企业表示现有存量业务稳定和转型难度大。

破局之道

面对新常态下的挑战，跨境电商企业应采取以下策略：

• 加强合规性建设，确保企业合法经营。
• 拓展多元化市场，降低对单一市场的依赖。
• 提升用户体验，增强用户粘性。
• 加强品牌建设，提高产品附加值。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。