阿里相关人士告诉《华夏时报》记者，过去一年，淘宝天猫和海外电商已经逐步融合和打通，今年7月淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，带领服饰商家率先走向出海，并投入10亿把中国香港打造成了包邮区，今年9月淘宝出海项目从服饰拓展到全行业商家，此外，淘宝9月还在马来西亚和新加坡推出了英文版，“这一系列尝试背后，淘宝负责招商供给、阿里海外负责消费者运营，验证了融合能带来更多新增量。”

淘天增速放缓，如何破局

挑战与机遇并存

虽然SHEIN、Temu、TikTok等企业都紧盯海外市场，但蒋凡带领的阿里海外电商业务近年来增长迅速。阿里2025财年Q2财报显示，当期AIDC集团收入同比增长29%至316.72亿元，它也是当期阿里内部增长最快的业务。然而，淘天收入约1360.9亿元，同比增速为5%，增速有所提升，但在海外电商开启狂飙模式的同时，国内电商如何维持增长是另一大考验。

加大投入，创新策略

在“出海”前，蒋凡掌管着阿里最核心的淘宝和天猫，被外界认为是将接班的“太子爷”。新财报显示，当期阿里销售和市场费用为324.71亿元，比上年同期多出了70亿。阿里在财报中称，这主要是由于其对电商业务的投入增加所致。从中国20家上市高速公路企业的总体表现来看，我国路企主营业务收入成长性呈显著的两极分化态势：40%上市企业增速高于行业平均，与此同时，35%企业主营业务呈现负增长。体现出我国高速公路企业既有路产收入增长乏力、过分依赖新增路产的结构性问题，在逐渐放缓的经济环境下，抗风险能力较为薄弱。

组织架构变革，整合资源

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里巴巴电商事业群，全面整合淘宝天猫集团、阿里巴巴国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，现在负责AIDC的蒋凡担任电商事业群首席执行官，并向其汇报。更大力度的组织架构变革在一年后发生。2023年3月，张勇主导阿里进行了史上最大力度的“1+6+N”分拆，张勇当时还称，阿里系业务将“条件成熟一个，上市一个”。中国数字商业和海外数字商业分别以“淘天集团”和AIDC的身份，位列阿里6大业务集团中。

双管齐下，提升运营效率

蒋凡已经负责阿里的海外电商近三年。2021年12月，时任阿里巴巴董事会主席兼CEO的张勇任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大业务板块。蒋凡随即开启自己的“出海”职业生涯。和海外业务发展高度绑定的菜鸟，本季伴随着国际业务的减速，收入同比增速同样是大幅放缓约14pct到15.7%，放缓幅度和AIDC板块接近。阿里财报显示，双十一大促过后，阿里对电商业务动起了手术，但这次不是拆解，而是“缝合”。

电商大盘增速放缓，自2022年双十一起阿里等电商平台都不再对外公布大促的GMV总数。新渠道和新对手也在不断涌出，这导致阿里流量和市场的流失。QuestMobile的统计数据显示，今年11月11日，淘宝的MAU约达到4.68亿，高于拼多多和京东同期的4亿和2亿，但阿里当天的MAU低于2023年，而京东和拼多多则与去年持平。但高投入下，在最新财报里占据阿里收入四成的淘天集团，近990亿元的收入只微增了1%。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。