亚马逊2小时价格保护上线，品牌授权如何终结恶意跟卖

亚马逊新规解读：2小时价格保护政策详解

近日，亚马逊宣布推出“2小时价格保护”机制，旨在保护在先定价者的权益，降低系统性恶意价格压制行为。这一新规的推出，对跨境电商卖家产生了深远影响。

品牌授权加强，限制恶意跟卖行为

亚马逊对品牌注册卖家后台的权限及保护范围进行了实质 ，识别未经注册品牌方主动授权的卖家listing内容，并逐步失去获得Buy Box的资格。此举将有效限制恶意跟卖行为。

AI防跟卖模型，精准识别高危操作

亚马逊的AI防跟卖模型将迅速 至全球站点，具备高度精准识别伪品牌、高频账号更替行为等高危操作的能力，有望成为其他平台的治理参考标准。

品牌备案的重要性

业内专家预测，未来3年内主流国家市场80%以上的站点曝光量将集中于品牌注册卖家，持续交易的非品牌卖家将面临高合规、高认证门槛。提升跨境品牌核心能力，将是所有中小卖家的长期策略调整方向。

应对恶意跟卖，卖家可采取的措施

当卖家遭遇恶意跟卖时， 保持冷静，然后尽快行动。采用唯一识别码等技术手段保护卖家权益，利用数据分析及时打击恶意跟卖，维护公平竞争环境。

新规对跨境电商的深远影响

《2小时价格保护》与品牌授权制的同步上线，是亚马逊强化平台治理、优化品质消费趋势的重要信号。未来数年，决胜的关键不再是价格战，而是品牌建设能力、合规运营能力及供应链效率比拼的能力较量。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。