一双跑鞋，价值600亿：瑞士运动品牌On昂跑的崛起

你可能想象不到，一双跑鞋竟然能撑起600亿市值。近日，瑞士运动品牌On昂跑在纽约证券交易所挂牌上市，发行价为24美元，开盘大涨48%，截至收盘，公司市值达到95亿美元。

这家瑞士运动品牌能够将一双跑鞋撑起600亿市值

三位跑步爱好者的创业故事：从瑞士到全球

On昂跑的创始人奥利维尔·伯恩哈德、Caspar Coppetti和David Allemann都是跑步爱好者。2010年，他们共同创办了On昂跑，总部位于瑞士苏黎世，测试场地是著名的阿尔卑斯山。

成立11年，On昂跑已进入德国、美国、日本、中国和巴西市场，并在上海、北京、成都、深圳开店。主打科技功能尤其是减震设计，On昂跑凭借一双双售价超千元的跑鞋，一年营收近30亿元人民币。

专利技术与明星效应：On昂跑的独特魅力

On昂跑的跑鞋采用CloudTec®专利技术，该技术的灵感来源于创始人伯恩哈德在花园浇水时的发现。CloudTec®技术能够在落地时起到缓震的作用，同时在脚离地时提供动力。

此外，On昂跑还与知名网球明星费德勒合作，推出了Performance All Day网球鞋产品系列。费德勒的投资和代言，进一步提升了On昂跑的品牌知名度和市场影响力。

全球市场扩张：从欧洲到亚洲

On昂跑的产品定位是“彻底改变跑步感觉”，以“为世界带来革新性的跑步体验”为理念。自2014年首次实现盈利以来，On昂跑在全球销量增长最快的运动鞋品牌榜单中名列前茅。

目前，On昂跑已登陆欧洲、北美、南美以及亚太地区超过55个国家，全球拥有经销商渠道数量超过6000个。在中国，On昂跑正以肉眼可见的速度在中高端健身房社群内风靡开来。

运动新品牌崛起：年轻人的运动生意，你想象不到

On昂跑的迅速崛起，并非个例。当代年轻人的运动健身掀起一股新潮流。运动装备市场不再只追求时尚，消费者越来越注重科技带来的功能。

例如，瑜伽品牌lululemon凭借一条瑜伽裤撑起了3500亿市值。在疫情冲击下，年轻消费者会更加注重健康、功能性的产品，一批运动新品牌快速崛起。

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