跨境电商直播：外贸香自直播间

跨境电商行业观察人士杜玉生分析，过去，海外采购商在与中国外贸企业交流时，往往很难直接了解样品背后的工厂情况，但是2B类跨境直播提供的真实视频场景，带来比文字更高的传播效率，现场直播的话卖家做假也很难，而且更容易拉进客户亲近感和互动性，可以让双方的商务对接更直接高效。

南方观察丨外贸香自直播间，跨境电商新风口

深圳：跨境电商直播的新高地

相比杭州等城市，深圳的直播电商存在一定不足和短板。但是，深圳城市年轻人占比高，活力强。

从“跑客户”到“连麦直播间”

而且，据了解，在阿里国际站上，已经有深圳商家在“工位直播”的服务产品上先行一步。

深圳脉威控股集团有限公司董事长吴卫明分析，跨境直播将是未来深圳“电商+产业”的重点方向，希望行业内外协力，借助相关政策支持，先行探索出一些实践经验和能力，推动跨境直播电商基地和园区建设、推动跨境直播人才培育、推动深圳外贸企业的跨境直播业务发展等。

阿里国际站：赋能跨境直播

吴昕和发现，与传统外贸要到各国展会去“跑客户”不同，现在的跨境直播更需要在直播间“连麦”。

为此，针对2B类跨境直播，阿里国际站还开发了一系列新技术，包括：能帮外贸企业找到最合适开播时间段的“时间罗盘”；方便海外买家询问的“点击问询”；还有接待响铃通知、讲解视频切片等等。其中刚刚上线的“点击问询”功能让直播互动更简单，海外买家在观看直播时，可以直接点击屏幕上感兴趣的展示商品，与此同时主播会实时“感应”予以讲解。

政府支持：推动直播电商发展

深圳市商务局数据显示，2022年1-11月，深圳直播带货279.8万场，同比增长39.6%；参与直播的商品网络零售量8.2亿件，形成网络零售额1522.3亿元，位居全国第三。

跨境电商平台：布局直播业务

亚马逊官方表示将在全站点陆续上线亚马逊直播功能，买家可点击视频旁边的轮播图或者视频下方完成一键购买。至此，包括速卖通、亚马逊、Shopee、Lazada等电商平台均已踏上这波直播带货浪潮，直播正悄然改变着跨境电商行业生态。

跨境电商：新业态新模式

所谓“工位直播”，就是考虑到2B类直播中的客户比较少，但基本上都是采购商，一旦有生意做单子会比2C类大得多，所以，主播们会在工位办公过程中开播，外贸商家无需精心布置直播间、准备内容脚本，仅需在工作时间提供在线接待服务。

跨境电商的未来：创新与突破

一系列创新技术赋能，让跨境直播的创新案例从深圳诞生并向外 。这为深圳正在打造直播电商产业，带来新的亮点和突破点。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。