IP形象与产品故事的融合之道

市场上的IP形象分为两大类，一类以形象为主，如line friends，故事较少；另一类如迪士尼，既有形象又有故事。

如何将IP形象巧妙融入产品故事，授权商们有何独门秘籍

那些可以融入现在生活并跨产业链产品化的传统工艺，可以做IP化尝试。

如何讲好艺术故事

高品质故事内容及玩乐体验，从而释放IP的全部潜力。孩之宝通过精彩内容到优质衍生消费品实现闭合运营链条，成为全球最优秀授权商之一。

线下营销的巧妙融入

京东利用地铁这一人群聚合场景，成功打造了一场主题为“春节防身秘籍”的全景营销体验，巧妙融入品牌商产品信息。

品牌IP形象认同与粉丝粘性

当品牌IP的形象认同效果展现出来，发展成熟了，就相当于这个形象有了一定数量的粉丝。为了维持形象与粉丝之间的粘性，企业可以考虑做一些周边产品。

授权产业的竞争与机遇

国内动漫公司的授权多采用简单的收取版权金模式，授权商则进入单打独斗的局面。在这一时间节点上，君品习酒以其品牌背书、品质优势及厚重的文化内涵和精美的形象，进军酱酒千元价格带，市场迅速铺开。

TV动画与IP形象的生命力

大部分的TV动画都是以故事情节为主的，有了剧情的驱动，IP形象会更有生命力，容易产生情感共鸣。小猪佩奇IP全球有超过800个授权商，年收入可观。

超级英雄元素与产品融合

欧莱雅定制的钢铁侠、美国队长限量版产品，以及惊奇队长定制款礼盒；将超级英雄元素巧妙融入进产品的科沃斯、美的、欧乐-B、舒克等，圆了每个孩子的超级英雄梦。

传统文化与流行元素的巧妙融合

在这些产品中，可以明显感受到传统文化与流行元素的巧妙融合，如B.Duck形象穿着汉服，与国风元素完美结合。

资深广告人亲述，如何讲好艺术IP故事

艺术怎么管12月23日，《新浪潮——宝库匠心年度特展·中国工艺新浪潮》展览在上海中心大厦37楼宝库汇开幕。宝库匠心馆馆长叶柏风、山水共和创始人、艺术IP投资人叶飞等5位嘉宾就“如何讲好艺术IP故事”展开讨论。

孩之宝的IP运营策略

孩之宝为品牌粉丝们提供沉浸式、跨平台、高品质故事内容及玩乐体验，从而释放IP的全部潜力。以变形金刚为例，这个前身由日本人制作的小小玩具，后经孩之宝赋予其精彩的故事内容和独特鲜明的人物个性后便风靡全球。

品牌IP的形象风格

品牌IP的形象风格即要符合品牌的定位，也要符合大众审美，更重要的是容易引起大家的共鸣。在这一点上，可以增加故事来引起共鸣，消费者把对故事的认同转移到对品牌的认同上，这能够增加品牌的影响力。

原创IP的新玩法

此次授权展上，为鼓励香港本土创意力量设置了DLAB香港馆。这一展馆的参展企业均可获得香港特别行政区政府“创意香港”赞助。李凯荣所创立的熊霸餐饮是其中极具特色的一家。

消费者与品牌之间的联结

消费者越来越希望能够与品牌有更紧密的联结和互动：“消费者期望品牌背负意义，倾向购买有故事和别具意义的商品，这使他们对商品有归属感。”授权商或是IP持有者， 是创造那些能够打动人心的IP形象，只有那些获得消费者喜爱的形象才能够根植人心，吸引消费者为产品背后的故事买单。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。